深度报告-20240407-开源证券-海尔智家-600690.SH-公司深度报告_家电家居的整家之路（一）——海尔智家_三翼鸟_54页_8mb

报告摘要

家电行业面临增长趋缓，电商渠道竞争激化，整装模式成为增量竞争关键。
整装行业趋势：市场规模快速增长（2022年达8558亿元），渗透率提升，专注全流程服务能力、供应链整合和渠道管理的企业将率先跑通盈利模式。家电企业凭借产品和渠道优势，有望在整装领域建立第二增长曲线。
海尔智家三级品牌战略：以高端、场景、生态三级品牌助力生态品牌落地；推出三翼鸟场景品牌（聚焦智能家居和全屋整装），依托20多年积累的智慧家庭技术、全品类产品、全球供应链和庞大线下网络，奠定整装业务基础。

发展历程：海尔从2006年起布局智慧家庭，2020年推出三翼鸟场景品牌，2023年实现场景交易额超51亿元，门店超3300家，覆盖34万家庭。
服务端优势：
- 数字化设计工具 「筑巢」（超500个模块，支持3D设计+VR体验）；
- 翼交付平台（全流程数字化管理，效率提升30%）。
产品端优势：
- 全品类产品覆盖，2023年零售量全球第一；
- 开放生态整合（博洛尼家居、有屋智能、中国移动等资源协同）。
渠道端拓展：
- 线下门店2900+，覆盖14000社区；
- 经销商体系赋能（SKU管理、数字化工具、佣金政策优化）。