【时趣研究院】2024彩妆行业及营销趋势报告_23页_3mb

彩妆行业及营销趋势报告总结

一、行业概况与品牌分布

1. 市场规模：彩妆市场细分中底妆产品占据最大份额（约50.34%），唇妆（32.02%）、眼妆（15.05%）次之，指甲产品及套装产品分别占比6.7%和19.2%。
2. 消费人群：18-30岁中低线级女性群体增速显著，成为主要消费力量。其偏好低饱和度、自然妆效的产品。
3. 品牌格局：国际美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等稳居市场前列，国货品牌中完美日记（31.3%）、花西子（54.2%）、Colorkey（23%）等占据重要份额。

二、行业四大趋势分析

1. 重返自然

• 妆容风格向哑光、裸妆、白开水风格转变，强调低显色度（如奶茶色唇色）
• 配合疫情后健康审美需求，注重修饰五官、弱化瑕疵
• 小红书平台数据显示，"白开水妆"相关笔记数年增长达4960%

2. 以妆养肤

• 彩妆与护肤界限模糊，要求成分纯净无害且添加护肤要素
• 新锐品牌创新案例：
  • DewyLab推出含粉霜养护成分的纯净美妆产品
  • PRAMY柏瑞美定妆喷雾含依克多因、泛醇B5等护肤成分
  • 完美日记首创「仿生膜」精华口红，兼具妆效与唇部护理功能

3. 中式彩妆

• 文化自信推动国潮复兴，产品呈现三大特征：
  • 中式配色：以中国女性原生肤色为基准
  • 中式原料：采用古籍记载的传统成分（如毛戈平高光粉膏）
  • 中式包装：融入青瓷、丹青等文化意象（如花西子、彩棠系列）
• 市场调研显示，消费者对国潮美妆接受度达89%，74%关注产品内涵

4. 便捷易用

• 高性价比、省时省力成为用户核心需求
• 热门产品形式：
  • 次抛包装（增长171%）
  • 磁吸假睫毛（增长89%）
  • 多功能合一产品（如唇颊两用产品）

三、国货品牌营销策略

1. 完美日记

• 技术营销：通过仿生膜口红等创新产品强化专业形象
• IP联名：与麦兜、中央芭蕾舞团等合作，提升品牌话题度
• 场景营销：打造"职场即秀场"概念，凸显产品实用性

2. Colorkey

• 明星代言：签约龚俊作为全球代言人
• IP联动：与芭比、《未定事件簿》等热门IP合作
• 奖项背书：获ELLE美妆之星"妆养合一创新奖"

3. 毛戈平

• 艺术赋能：20周年举办光影美学发布会，结合越剧文化
• 技术展示：通过明星短片诠释光影哲学，提升技术认知
• 专业定位：收购纽约实验室，强化配方研发能力

4. 橘朵

• IP营销：与《未定事件簿》、红山动物园等跨界联名
• 节气联动：推出圣诞"抱抱"系列，结合暖色系设计
• 线下互动：设置主题快闪店与打卡区，增强体验感

5. FunnyElves方里

• 运动场景绑定：签约游泳冠军叶诗文作为持妆大使
• 专业发布会：在杭州举办全球品牌发布会，提升行业地位
• 年轻化策略：通过人群营销传递女性力量主张

主要数据来源包括中银证券、Euromonitor、巨量云图等机构，部分数据截止至2023年7月。报告指出，国货品牌正通过技术创新、文化赋能、IP合作等手段，构建差异化竞争优势，推动行业向自然化、功能化、本土化方向发展。