时趣研究院：2024彩妆行业及营销趋势报告_23页_3mb

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2024彩妆行业及营销趋势报告总结

1. 行业概述与品牌分布

彩妆市场竞争格局呈现国际大牌与国货品牌齐头并进态势，国产品牌增速较快。底妆产品占最大市场份额。线上品牌指数Top10以护肤、彩妆线齐全的国际品牌为主。国产彩妆品牌如完美日记、花西子等市场份额领先，年轻国货品牌如方里、恋火等增长迅速。

2. 行业趋势

四大核心趋势驱动彩妆消费：

• 趋势一：重返自然
  • 审美偏好转向哑光、裸装、"白开水"风格妆容，色彩趋向低显色度的奶茶色，强调自然、健康、突出个人五官优势。
• 趋势二：以妆养肤
  • 彩妆与护肤界限模糊，产品功效化、护肤成分添加化成为主流，契合健康、有机及“成分党”趋势，要求成分纯净、无负担且添加有益肤成分。
• 趋势三：中式彩妆
  • 受益于Z世代文化自信提升和古风流行，品牌深度挖掘中国文化元素，采用中式配色、中式原料、中式命名包装，更贴合中国女性肤质和审美。
• 趋势四：便捷易用
  • 后疫情时代，用户偏好高性价比、省时省力、化繁为简的产品，特别是降低化妆学习门槛，满足便捷化需求。

3. 主要营销策略

• 完美日记： 注重研发创新（如仿生膜口红）、明星代言结合（周迅）、跨界IP合作（芭蕾、五条人）、上榜权威榜单（ELLE美妆之星），强调科技与美。
• ColorKey (柯拉琪)： 明星代言（龚俊）、与热门IP（芭比）联名、新品定位清晰（“水波波”唇部精华）、焕新品牌定位为“潮色美学家”。
• 毛戈平美妆 (MGP)： 专业型代言人（越剧演员陈丽君）、强化品牌历史与匠心（20周年艺术展）、高规格新品发布会带明星站台。
• 橘朵： 大胆IP营销（《未定事件录》、红山动物园）、节气/主题活动（圣诞节“抱抱”系列）、出新速度快、产品形式多样化。
• FUNNY Elves 方里： 提升品牌专业性（收购美国实验室、签配方师）、借助全球发布会增强影响力、选用专业体育明星（叶诗文）代言、绑定特定人群（女性力量、运动场景）。