2024彩妆行业及营销趋势报告-时趣研究院_23页_3mb

彩妆行业报告总结

一、行业概述

彩妆市场中，底妆产品占据约50%的市场份额，国货品牌增长迅速，市场份额达31.3%，众多新锐品牌如花西子、完美日记等表现亮眼。

二、主要趋势

1. 重返自然：哑光、鲜少眼影、奶茶色唇膏等风格成为主流，强调自然健康之美。
2. 以妆养肤：产品融合护肤成分，保留肌肤健康，如添加保湿因子。
3. 中式彩妆：灵吸东方元素，从色彩、配方到包装，满足本土文化需求。
4. 便捷易用：磁吸式假睫毛等设计，迎合后疫情时代的用户痛点。

三、品牌营销策略分析

1. 完美日记

   • 明星代言：与周迅、芭蕾合作，深化品牌影响力。
   • 科技创新：研发“仿生膜”科技，强化科技属性。
   • IP营销：结合五条人IP，增强品牌IP属性。

2. Colorkey

   • 明星形象：签约龚俊推动品牌潮色定位。
   • 联名活动：与芭比联名、芭蕾结合，提高品牌话题性。
   • 榜单认可：ELLE美妆之星奖项，支持产品创新。

3. 毛戈平

   • 跨界合作：以越剧演员为品牌大使，体现东方美学与匠心。
   • 专业形象：发布会强调技艺，强化权威感。

4. 橘朵

   • IP联动：与《未定事件簿》《红山动物园》合作，丰富产品内容。
   • 节气营销：推出“抱抱系列”限定款，增强平台互动。

5. FunyElves 方里

   • 女性力量：以女性发布会展现品牌态度，推动群体认同。
   • 体育联名：叶诗文担任持妆大使，强化品牌专业认知。

四、总结

国货在市场美学和科技赋能方面快速崛起，以转型“成分党”、东方文化出圈、便捷化设计及精准IP营销为核心策略，提升品牌潮流度与用户心智。