20220103-开源证券-传媒行业周报_跨年晚会或开启虚拟人应用潮_提前布局电影春节档_21页_2mb

传媒行业周报总结

核心内容

2022年1月3日发布的行业周报聚焦于传媒行业的发展趋势与市场动态，尤其关注元宇宙、虚拟人、春节档电影及各类行业数据。投资评级为“看好”，认为虚拟人作为元宇宙商业化的重要方向，将在2022年迎来快速发展。

主要观点

• 虚拟人应用潮：跨年晚会成为虚拟人应用的重要舞台，多场晚会中出现虚拟人形象，如周深与邓丽君的虚拟形象同台合唱，黄明昊与自己的数字孪生形象同台，以及哔哩哔哩推出的全新虚拟偶像女团四禧丸子。这表明虚拟人技术已较为成熟，且品牌商家也开始广泛使用虚拟人进行营销。

• 虚拟人商业化关键因素：虚拟人能否成功商业化，关键不在于制作技术，而在于IP运营能力，如人设打造、内容丰富度和吸粉涨粉。

• 春节档电影值得期待：2022年春节档电影票房预期良好，受益于“就地过年”倡议和优质内容供给，一二线城市有望实现票房超预期。

• 电影行业表现：2021年中国电影总票房达472.58亿元，保持全球第一。《穿过寒冬拥抱你》在2022年1月1日成为周票房冠军。

• 游戏行业动态：《王者荣耀》登顶iOS游戏畅销榜，网易手游《光·遇》将实现iOS与安卓双平台互通，同时《QQ堂》宣布将于2022年4月20日停运。

• 互联网与社交媒体：抖音与TikTok同步推出“赞赏”功能，以支持内容创作者变现；苹果发放股票期权奖励以留住人才。

• 体育与教育行业：甘肃与江苏分别发布“十四五”体育与教育规划，旨在提升体育普及率和教育质量。北京市鼓励幼儿园开设托班，同时2022届高校毕业生规模预计达1076万人。

关键信息

虚拟人发展

• 跨年晚会广泛应用虚拟人，包括明星、主播和品牌虚拟形象。
• 头部内容平台和营销公司有望受益，重点推荐芒果超媒、奥飞娱乐、元隆雅图，受益标的包括天地在线、风语筑、蓝色光标、星期六、浙文互联、方直科技。

春节档电影

• 《超能一家人》、《奇迹》、《四海》、《这个杀手不太冷静》等电影定档，预计春节档票房表现良好。
• 建议提前布局电影春节档，受益标的包括光线传媒、猫眼娱乐、阿里影业、中国电影、上海电影。

行业数据

• 游戏数据：

  • 腾讯旗下《王者荣耀》登顶iOS畅销榜，新游《代号：23》在TapTap新游iOS预约榜排名第一。
  • 《光·遇》将实现iOS与安卓双平台互通。
  • 《QQ堂》将于2022年4月20日停运。

• 电影数据：

  • 《穿过寒冬拥抱你》、《反贪风暴5：最终章》、《李茂扮太子》在2022年1月1日票房均破亿。
  • 《魔法满屋》、《萌鸡小队：萌闯新世界》等影片即将上映。

• 互联网与社交媒体：

  • 抖音和TikTok推出“赞赏”功能，为内容创作者提供变现途径。
  • 苹果发放股票期权奖励，以防止关键人才流失。
  • 微信支付“九宫格”全面支持云闪付。

• 体育与教育：

  • 甘肃和江苏分别发布“十四五”规划，推动体育和教育发展。
  • 北京鼓励幼儿园开设托班，推动数字教育发展。
  • 2022届高校毕业生规模预计达1076万人，创历史新高。

公告总结

• 股东减持：多家公司发布股东减持公告，如汤姆猫、思美传媒、旗天科技、华策影视、华谊兄弟、引力传媒和天地在线。
• 质押股份：部分公司股东质押股份，如三人行、引力传媒和华策影视。

板块行情

• A股传媒板块在2021年第53周表现强于创业板指和上证综指。
• 美股和港股传媒公司也出现显著涨跌。

风险提示

• 元宇宙各领域面临的监管不确定性。
• 疫情持续可能对电影票房产生影响。

表格与图表

图表

• 图1：iOS游戏免费榜排名，显示《异能都市》为第一。
• 图2：iOS游戏畅销榜排名，显示《王者荣耀》为第一。
• 图3：体育板块周涨幅最大，互联网板块周涨幅最小。
• 图4：体育板块相对传媒指数和沪深300获得最高超额收益。

表格

• 表1：重点公司游戏产品iOS畅销榜排名，腾讯手游表现优异。
• 表2：TapTap新游安卓预约榜排名，《奥特曼：集结》为第一。
• 表3：TapTap新游iOS预约榜排名，《代号：23》为第一。
• 表4：李佳琦Austin直播间热度指数排本周第一。
• 表5：天猫超市位居店铺指数第一。
• 表6：院线电影数据，《穿过寒冬拥抱你》为周票房冠军。
• 表7：即将上映的影片列表。
• 表8：网播剧数据，《风起洛阳》为周播映指数第一。
• 表9：网播综艺数据，《令人心动的offer第三季》为周播映指数第一。
• 表10：台播剧数据，《对手》为卫视晚间时段收视率第一。
• 表11：台播综艺数据，《2022跨年演唱会用奋斗点亮幸福》为收视率第一。
• 表12：公司股东质押和解除质押股份情况。
• 表13：公司即将召开股东大会。

总结

2022年传媒行业在虚拟人、春节档电影、游戏、互联网、体育和教育等多个领域表现出积极发展态势。虚拟人技术的成熟和应用成为元宇宙商业化的重要突破口，而春节档电影则因优质内容和“就地过年”倡议预计带来可观票房。游戏行业在技术进步和市场拓展方面持续增长，互联网平台通过新功能增强内容变现能力。体育和教育行业在政策支持下稳步推进，高校毕业生规模扩大也带来新的市场机会。同时，行业内的股东减持和质押情况值得关注，可能影响公司股价表现。