2017年-数据局_易观：移动APP评级案例分析_28页_2mb

报告摘要

移动APP评级案例分析总结

核心内容

本总结基于易观2016年发布的移动APP价值度评级体系，分析了“宝贝格子”APP在母婴电商领域的表现。该评级体系从规模、留存、增长、价值和潜力五大维度评估APP价值，通过TGI值、复合增长率、次月留存率等二级指标进行详细分析，以全面反映APP的真实价值。

主要观点

移动APP评级体系：采用多维度、多指标的方式，从用户行为数据出发，衡量APP的潜在价值。评级体系中，越往塔尖的指标越能体现APP的真实价值。
评级方法：通过计算样本间的距离，进行聚类分析，以测度“亲疏程度”；同时根据距离最近原则进行分类。
评级指标：
- 规模评级：包括绝对规模与相对规模，分别以移动全网和行业数据为参照。
- 留存评级：以次月留存率和用户活跃度（DAU/MAU）为关键指标。
- 增长评级：采用复合增长率进行衡量，反映APP用户规模的增长趋势。
- 价值评级：涵盖消费、媒体、娱乐和应用四个领域，通过TGI值（安装量、启动次数、使用时长的加权平均）进行评估。
- 行业潜力：结合行业发展趋势，反映行业的发展阶段。

关键信息

宝贝格子APP价值度评级表现

评级维度	评级结果	行业平均水平
规模评级	2A级（移动全网）	A A A
	3A级（母婴电商）	A A
留存评级	次月留存率4A级（53.14%）	A A A
	用户活跃度5A级（23.53%）	A A A
增长评级	年度复合增长率19.13%	AAAA级
	近三月复合增长率8.31%	AAAA级
价值评级	消费价值4A级	AAAA级
	媒体价值2A级	AA级
	娱乐价值4A级	AA级
	应用价值3A级	AAA级

宝贝格子用户画像

用户特征：以年轻妈妈为主，女性用户占比高，注重生活品质，消费潜力大。
消费倾向：偏好跨境电商、母婴电商、视频、自拍、汽车资讯等领域，消费价值显著。
媒体使用：关注视频、直播、社区论坛等，媒体价值突出。
娱乐偏好：偏爱竞技与策略类游戏，娱乐价值高。
应用行为：使用覆盖200+个领域，包括拍照、健康、图片分享等，应用价值表现良好。

母婴电商行业分析

行业现状：母婴电商行业处于高速发展期，用户规模增长迅速，未来仍有较大增长空间。
行业趋势：随着二胎政策的实施，母婴电商市场将持续扩大，行业竞争加剧。
行业特点：各厂商正从模式、渠道、品类等方面进行差异化发展，以供应链和服务链建设为核心。

评级指标详细说明

规模评级

绝对规模评级：基于移动全网（MAU≥50万）数据，划分等级如下：
- 1A级：MAU ≤ 712,273
- 2A级：712,274 ≤ MAU ≤ 1,276,469
- 3A级：1,276,470 ≤ MAU ≤ 3,238,099
- 4A级：3,238,100 ≤ MAU ≤ 12,045,199
- 5A级：MAU > 12,045,199
相对规模评级：基于母婴电商行业（MAU≥50万）数据，划分等级如下：
- 1A级：MAU ≤ 986,563
- 2A级：986,564 ≤ MAU ≤ 1,121,070
- 3A级：1,121,071 ≤ MAU ≤ 2,019,119
- 4A级：2,019,120 ≤ MAU ≤ 6,739,180
- 5A级：MAU > 6,739,180

留存评级

次月留存率：基于移动全网数据，划分等级如下：
- 1A级：留存率 ≤ 22.96%
- 2A级：22.96% < 留存率 ≤ 38.21%
- 3A级：38.21% < 留存率 ≤ 53.04%
- 4A级：53.04% < 留存率 ≤ 70.22%
- 5A级：留存率 > 70.22%
用户活跃度（DAU/MAU）：基于母婴电商行业数据，划分等级如下：
- 1A级：活跃度 ≤ 6.94%
- 2A级：6.94% < 活跃度 ≤ 9%
- 3A级：9.01% < 活跃度 ≤ 15.02%
- 4A级：15.02% < 活跃度 ≤ 23.52%
- 5A级：活跃度 > 23.52%

增长评级

复合增长率：基于移动全网数据，划分等级如下：
- 1A级：增长率 ≤ -8.31%
- 2A级：-8.31% < 增长率 ≤ 0.87%
- 3A级：0.87% < 增长率 ≤ 17.37%
- 4A级：17.37% < 增长率 ≤ 48.36%
- 5A级：增长率 > 48.36%

价值评级

消费价值：基于移动全网数据，划分等级如下：
- 1A级：TGI ≤ 2.637
- 2A级：2.637 < TGI ≤ 6.131
- 3A级：6.131 < TGI ≤ 11.505
- 4A级：11.505 < TGI ≤ 17.735
- 5A级：TGI > 17.735
媒体价值：基于移动全网数据，划分等级如下：
- 1A级：TGI ≤ 16.820
- 2A级：16.820 < TGI ≤ 26.292
- 3A级：26.292 < TGI ≤ 32.739
- 4A级：32.739 < TGI ≤ 39.376
- 5A级：TGI > 39.376
娱乐价值：基于移动全网数据，划分等级如下：
- 1A级：TGI ≤ 5.818
- 2A级：5.818 < TGI ≤ 7.956
- 3A级：7.956 < TGI ≤ 10.578
- 4A级：10.578 < TGI ≤ 15.577
- 5A级：TGI > 15.577
应用价值：基于移动全网数据，划分等级如下：
- 1A级：TGI ≤ 4.108
- 2A级：4.108 < TGI ≤ 7.313
- 3A级：7.313 < TGI ≤ 9.656
- 4A级：9.656 < TGI ≤ 11.916
- 5A级：TGI > 11.916

总结

“宝贝格子”APP在母婴电商领域表现突出，不仅在用户规模、用户粘性、增长速度等方面领先，同时在消费价值、娱乐价值、应用价值上也处于较高水平，是母婴电商领域中高价值APP的典型代表。其成功得益于跨境资源整合、用户精准运营、供应链优化等多方面因素，未来在母婴电商市场中仍有较大的发展潜力。

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