2017-移动APP评级案例分析V4_29页_2mb

移动APP价值度评级体系与宝贝格子案例分析总结

核心内容

移动APP价值度评级体系由易观提出，旨在从多个维度对APP进行综合评估，涵盖规模、留存、增长、价值、潜力五大指标。该体系通过分析用户行为数据，全面、客观地反映APP的潜在价值，为商业合作与用户运营提供依据。

主要观点

• 评级体系结构：五大指标呈金字塔分布，越往塔尖越能体现APP的真实价值。
• 评级方式：通过距离测度与聚类分析实现样本间的“亲疏程度”划分。
• 评级指标说明：
  • 规模评级：分为绝对规模评级和相对规模评级，前者基于全网数据，后者基于行业数据。
  • 留存评级：通过次月留存率和用户活跃度（DAU/MAU）衡量用户粘性。
  • 增长评级：采用复合增长率，计算方式为：
    $$
    \text{复合增长率} = \left(\frac{3}{\sqrt[3]{\text{第N月MAU/第(N-3)月MAU}}\right) \times 100%
    $$
  • 价值评级：包括消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值，基于TGI值（目标群体TGI值与全网平均值的比值）进行评估。
  • 潜力评级：基于行业发展趋势，反映行业所处的发展阶段。

关键信息

1. 评级等级划分

2. 宝贝格子APP评级结果

• 用户规模：2016年12月，宝贝格子在移动全网中评级为2A级，在母婴电商领域中评级为3A级，处于行业前三。
• 用户留存：次月留存率为53.14%，评级为4A级；用户活跃度为23.53%，评级为5A级。
• 增长情况：2016年年度复合增长率为19.13%，近三月复合增长率为8.31%，评级为3A级。
• 价值评级：
  • 消费价值：评级为AAAAA，高于母婴电商行业平均水平。
  • 媒体价值：评级为AA，与行业平均水平一致。
  • 娱乐价值：评级为AAAA，显著高于行业平均水平。
  • 应用价值：评级为AAA，与行业平均水平一致。

3. 宝贝格子APP的用户特征

• 用户结构：以年轻妈妈为主，关注母婴消费、股票投资、旅游等。
• 地域分布：用户主要集中在超一线和一线发达城市，占比超过64%。
• 消费行为：在跨境电商、母婴电商、视频、自拍、汽车资讯等领域表现突出。
• 媒体使用：用户在视频、直播、音乐、社区论坛等领域有较高的活跃度。

4. 宝贝格子APP的行业表现

• 行业潜力：母婴电商领域处于高速发展期，发展潜力大。
• 商业模式：采用B2C跨境母婴电商模式，整合全球资源，提供海淘零差价、宝贝全球购的经营理念。
• 竞争优势：通过供应链与服务链整合、技术创新和精细化运营，提升用户粘性与满意度。

评级指标与计算标准

1. 规模评级

2. 留存评级

3. 增长评级

4. 价值评级

总结

宝贝格子APP凭借其独特的商业模式、强大的供应链整合能力以及高用户粘性，在2016年移动APP价值度评级体系中表现优异。其用户群体具有年轻化、女性化、注重生活品质的特征，消费行为覆盖母婴电商、跨境电商、旅游、视频、音乐等多个领域，展现出高消费价值与娱乐价值。在母婴电商行业中，宝贝格子的用户规模、留存率和活跃度均处于行业较高水平，其行业潜力和发展潜力也显著，是高价值APP的典型代表。