2017-易观_平安好车主APP会员价值度评级体系_29页_2mb

平安好车主APP价值度评级总结

核心内容

本总结基于易观千帆2016年8月对平安好车主APP的价值度评级研究，从规模、留存、增长、价值和潜力五大维度全面分析了该APP的市场表现与用户价值。

主要观点

• 平安好车主APP在用户规模、留存率、增长速度和消费价值等方面表现优异，是汽车相关领域高价值APP的典型代表。
• 该APP通过整合上下游产业链资源，构建综合性汽车生活服务平台，强化了保险服务核心优势，形成了差异化竞争优势。
• 用户群体具有较强的商务化和出行消费特征，注重生活品质，消费潜力大，且在多个领域表现出较高的使用倾向性。

关键信息

五大价值度评级指标

1. 规模评级

   • 以MAU为基准，分为绝对规模和相对规模。
   • 平安好车主在汽车后服务领域排名第一，MAU为519.61万，评级为4A级。

2. 留存评级

   • 次月留存率高达86.38%，为5A级，明显高于行业平均水平。
   • 用户活跃度为9.50%，与行业平均值等级相同。

3. 增长评级

   • 2016年近三月复合增长率为47.42%，为5A级，显著高于汽车工具、汽车后服务领域的平均值。

4. 价值评级

   • 消费价值：评级为4A级，高于汽车工具行业平均水平，用户在旅游、商务出行、金融、房产等领域消费倾向性强。
   • 媒体价值：评级为3A级，用户在汽车资讯、财经资讯、商务社交等领域关注度高于全网平均值。
   • 娱乐价值：评级为2A级，用户偏爱体育、网络电视及射击、策略类游戏。
   • 应用价值：评级为4A级，用户在汽车相关、商务管理、导航等领域使用倾向性强。

5. 行业发展评级

   • 汽车工具领域和汽车后服务领域均处于探索启动期，平安好车主在其中表现突出。

用户特征

• 用户主要覆盖有车一族、商务精英及收入较高的高质量人群。
• 男性用户比重多于女性用户。
• 用户偏好自驾旅游、注重体育健康、对家居生活品质要求较高。

TGI指数说明

• TGI值（Target Group Index）反映目标群体在特定领域的表现与全网平均水平的比值，值大于1表示目标群体在该领域表现优于全网平均水平。

评级算法

• 规模、留存、增长、价值等评级均采用两步聚类算法或K-Means聚类算法进行计算。
• 评级范围以移动全网或相应行业数据为基础进行划分。

附录信息

消费价值细分领域（前50名）

媒体价值细分领域（前26名）

评级等级划分标准（MAU ≥ 50万）

价值评级等级划分标准

总结

平安好车主APP在2016年展现出卓越的市场表现和用户价值，其在多个评级指标上均处于行业领先水平。该APP通过提供高质量的车主服务，整合上下游资源，构建综合性汽车生活服务平台，有效提升了用户粘性与消费价值。用户群体具有明显的商务特征，消费倾向和使用行为均表现出较强的活跃度与实用性，使其成为汽车相关领域高价值APP的代表。