Smaato-2021年数字广告技术趋势报告_55页_16mb

数字广告趋势报告总结

核心内容

本报告回顾了2020年上半年至2021年上半年的数字广告趋势，并展望了未来的发展方向。报告强调了用户体验的重要性，以及隐私法规、广告欺诈防范和第一方数据的运用对行业的影响。

主要观点

• 用户体验的转变：广告形式和策略正从单纯追求点击量转向注重用户体验，从而提升品牌好感度和eCPM。
• OTT/CTV的崛起：随着用户对家庭娱乐的需求增加，OTT/CTV广告正成为数字广告的重要组成部分，预计到2025年全球OTT订阅量将达到20亿。
• 隐私法规的影响：随着Cookie的衰落和隐私法的实施，第一方数据的管理成为广告行业的关键，同时推动了程序化交易的发展。
• 广告欺诈的防范：广告欺诈手段日益复杂，Smaato通过与GeoEdge合作，采用先进技术来识别和阻止恶意广告。
• 程序化交易的兴起：私有市场交易和首选交易的增长显著，为发行商和营销商提供了更高的品牌安全性和更高的eCPM。

关键信息

数字广告支出增长

• 全球数字广告支出从2020年的3781.6亿美元增长至2021年的4553亿美元。
• eMarketer预测，到2021年底，全球约75%的数字广告支出将集中在移动设备上。
• 在2021年上半年，Smaato的全球eCPM同比增长7.4%。

垂直领域增长

• 健康与健身：居家隔离导致健身和健康类应用流量激增，2020年健身视频支出增长129%以上。
• 电子商务：疫情加速了线上购物趋势，2020年全球电商销售额增长至8610亿美元，2021年零售电商增长排名前五国家的百分比变化显著。
• 金融科技：疫情推动了金融服务的数字化，金融类应用下载量增长显著，2020年全球金融和银行应用下载量增长132%。
• 新兴市场：新兴经济体的用户转向线上购物的比例最大，为数字广告提供了新的增长点。

OTT/CTV趋势

• OTT/CTV的定义：OTT指通过互联网传输视频内容，CTV指通过互联网观看的电视内容。
• 市场趋势：随着AVOD（广告型视频点播）的兴起，越来越多的用户选择免费观看内容，而不是订阅服务。
• 用户行为变化：美国的“剪线族”在2025年预计占人口的38.3%。
• Smaato的解决方案：Smaato提供完整的OTT平台，支持SSAI/DAI和深度链接，提高广告填充率和eCPM。

广告格式创新

• 深度链接和开屏广告：深度链接可引导用户至特定内容，开屏广告在用户启动应用时展示，提高了品牌印象和参与度。
• 激励视频广告：在游戏及其他应用中广泛使用，提供奖励以提升用户参与度。
• 购物广告：通过嵌入产品标签，实现用户直接购买，提升用户体验和转化率。

程序化交易发展

• 公开竞价与私有市场交易：2020年私有交易市场的交易量首次超过公开竞价。
• 统一竞价：一种实时预拍卖机制，提高了填充率和eCPM，Smaato提供统一竞价解决方案。
• Prebid Mobile适配器：支持多需求源的连接，提高竞价效率，实现更高的收入增长。

隐私和数据合规

• Cookie的衰落：各大浏览器已开始限制第三方Cookie的使用，苹果的SKAdNetwork成为新的归因方案。
• 第一方数据的重要性：用户属性、购买意愿和兴趣爱好成为重要的数据来源，帮助营销商精准定向。
• iOS 14.5与ATT：苹果要求用户明确同意应用跟踪，允许追踪率仅为6%，影响广告归因和测量。

广告欺诈防范

• GeoEdge合作：Smaato与GeoEdge合作，识别和阻止恶意广告行为。
• 常见欺诈手段：包括设备指纹识别、伪装、Cookie同步和点击诱饵。
• Smaato的解决方案：通过内部广告质量团队和多级检测机制，保护用户和品牌安全。

结论

数字广告行业正在经历深刻变革，从追求点击量转向提供优质的用户体验，同时应对隐私法规和广告欺诈的挑战。随着OTT/CTV、第一方数据和程序化交易的不断发展，发行商和营销商需要适应这些趋势，以实现更高的收益和更精准的广告投放。Smaato作为全渠道平台，提供了多种解决方案，帮助用户和广告商在这一变革中取得成功。