维卓：2024欧洲数字广告概况报告_34页_16mb

全球互联网广告支出在过去20年持续增长，北美为最大市场，2022年支出超2230亿美元。欧洲是重要增长区，中欧和东欧、拉丁美洲等地区增速显著。2023年，秘鲁、阿根廷和智利成为全球增长最快的数字广告市场，年增长率分别约20%和17%。全球数字媒体预算中，零售媒体和程序化广告是主要增长领域，预计到2024年，移动广告支出将大幅上升。欧洲市场中，视频广告占比最高，其次是搜索广告和展示广告，占比合计超80%。

欧洲社交媒体广告支出2022年达109亿欧元，视频形式占比增长显著。各国差异显现，英国领先支出，德国和法国紧随其后。2022年数据表明，社交媒体用户平均每日使用时间在2-2.5小时不等，反映了高度参与度。在营销者洞察方面，欧洲营销人员最重视品牌知名度（62%），其次为参与度和数据利用。障碍包括技能短缺、指标测量碎片化，预算紧张和品牌安全是主要挑战。数字体验个性化方面，工作角色数据最常用。

总体趋势显示，欧洲数字广告市场正向程序化和高质量媒体倾斜，品牌安全和隐私合规成为关键考量。报告强调，高质量库存和有效测量是推动增长的核心，出海企业可借此优化策略。（字数：485）