2021-11-25-普华永道-IAB展望_2022年数字广告生态系统报告（英）_30页_856kb

美国数字广告生态系统2022年展望总结

关键见解1: 消费者期望

• 关键挑战：消费者正逃离劣质广告支持的媒体体验。广告格式相关性和与内容整合的缺乏会减少参与并损害品牌形象。
• 主要行动：开发消费者优先的体验，缩短广告购买链；开发上下文相关的广告；将体验作为产品的一部分；改变测量和货币化模式；简化消费者面临的复杂性。
• 关键机会：创新广告协议可推动增长；更关注长远消费者体验可增强广告支持互联网的健康。

关键见解2: 监管改革

• 关键挑战：联邦或州级隐私法规的不确定性对广告支持的商业模式构成威胁。消费者不信任可能会进一步削弱广告支持模型。
• 主要行动：提出联邦隐私政策框架；强化行业对消费者选择的自治。参与政策制定过程，倡导一个“大思路”下的权利义务体系。
• 主要机会：支持广告支持模式；影响新规则的制定；推动消费者教育。

关键见解3: 人才与D&I主题

• 关键挑战：后疫情和民权议程引发了一种需求，重塑组织中人才录取、发展和留住人员的方式。缺乏参与度和文化不包容将产生重大流动性的风险。
• 主要行动：实施灵活的工作时间安排，成为职业发展方针（DEI）。审查公司政策，确保真实性与包容性举措的结合。制定清晰的战略方针，为提升人才和发展机会提供指导。
• 关键机会：要求公司以更多包容的方式招聘人才；提高劳动者流动性将进一步推动保留战略。

附加信息

• 并购焦点：并购将继续成为企业增长的关键驱动力。“有界花园”的力量与机会将塑造未来。
• 密切关注变化：对消费者价值交流的重视、数据隐私的重要性、零售媒体的加速增长等领域将继续进行总结。
• 团队和工作委员会：提供各种战略伙伴关系的可行机会。