dt财经-都市运动人群消费升级观察（体育）-2018.9-9页-1mb
报告摘要
“教练中”的新中产：都市运动人群消费升级观察总结
核心内容概述
“教练中”的新中产是指在一线城市、30岁以下、中高端消费人群中，将健康视为一种新的生活方式和投资方向的群体。他们不仅在精神上追求健康生活，在物质上也积极投入运动相关产品和服务，体现出消费升级的趋势。
主要观点
- 健康成为新投资方向：新中产在健康、教育、软件等领域的消费偏好度显著高于其他群体，健康尤为突出。
- 运动健康类APP成为主流工具：运动健康类APP活跃用户数量庞大，覆盖一线城市，主要功能包括跑步、训练指导、身体数据检测和社交打卡等。
- 运动消费呈现细分化趋势：用户根据年龄、性别和兴趣，对运动产品的需求逐渐分化，如女性和年轻人更关注训练指导类APP，而男性用户则更倾向于专业跑步类APP。
- 硬件消费升级明显：运动装备不再局限于专业人士，普通用户也追求高性能、智能化和专业化的设备，以提升运动体验。
- 智能化与专业性是核心诉求：大数据分析显示，用户对运动产品的智能化和专业性要求日益提高，成为消费升级的重要趋势。
关键信息
运动健康类APP的消费偏好
- 用户群体：一线城市为主，主力用户为30岁以下中高端消费人群。
- 典型场景：跑步、训练指导、身体数据检测、社交打卡。
- 代表性APP：包括但不限于Keep、Nike Training Club、咕咚等。
用户细分与偏好
- 年龄分布：24岁以下年轻人和女性更偏好训练指导类APP。
- 性别分布：男性用户更倾向于专业跑步类APP。
运动硬件消费升级
- 产品类型：包括运动服饰、可穿戴设备、智能运动装备等。
- 趋势：性能面料、数据记录、智能化管理成为核心升级方向。
大数据洞察下的运动消费趋势
- 用户评价分析：通过对15个典型产品的数万条用户评价分析，发现智能化、专业性是用户最关注的升级方向。
- NEXT指数：DT财经引入的指标体系，衡量产品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的效用。健康效用最受重视，其次是专业和审美。
代表性产品与NEXT指数表现
| 产品名称 | 健康 | 专业 | 审美 | 效率 | 治愈 | NEXT指数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 云麦好轻Color | 5 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3.8 |
| 小米体脂秤 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| 乐心S5 | 5 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3.8 |
| JBL UA | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4.4 |
| BOSE Soundsport | 5 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4.2 |
| Beats Powerbeats3 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4.4 |
| 维多利亚的秘密 INCRIDIBLE前扣 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4.4 |
| NIKE PRO RIVAL 805553 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Under Armour 高强度1259953 | 4 | 4 | 4 | 5 | 3 | 4.2 |
其他获得健康满分的产品
- 云麦好轻Color
- 小米体脂秤
- 乐心S5
- JBL UA
- BOSE Soundsport
- Beats Powerbeats3
- 维多利亚的秘密 INCRIDIBLE前扣
- NIKE PRO RIVAL 805553
- Under Armour 高强度1259953
结论
新中产群体正通过软件和硬件的双重升级，推动运动健康消费的持续增长。健康与专业成为他们关注的核心，运动产品正朝着更加智能化、个性化的方向发展。这种趋势不仅反映了消费者对生活质量的追求，也为相关行业提供了新的发展机遇。
关于“NEXT情报局”
- 机构背景：DT财经旗下专注于消费升级趋势的研究项目。
- 研究方法：通过采集海量数据、量化指标，评估消费品类、行业和消费者之间的相互影响。
- 成果形式：定期发布深度稿件、可视化图表与研究报告，为商业决策提供数据支持。
报告作者：王珏、罗遥
联系方式：wangjue@dtcj.com
发布日期：2017年9月1日
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