2016年-数据局_WIFIPIX：2016北京体育运动人群数据洞察分析报告_41页_5mb

北京体育运动人群数据洞察分析报告总结

核心内容概述

本报告基于北京五环内2016年1月至3月期间的移动设备数据，对北京体育运动人群的特征、品牌偏好、活跃时间及频次分布、基本属性及价值观进行了系统分析，旨在为相关企业制定市场策略提供数据支持。

主要观点与关键信息

1. 体育人群基本特征

• 北京体育人群整体具有高学历、高收入、高职位的特点，家庭月收入达10,699元，比非体育人群高36%。
• 67%拥有本科及以上学历，28%为管理层人员。
• 男性比例略高于女性，约为6:4。
• 26-35岁人群占比最高，其次为19-25岁和36-45岁。

2. 线下品牌偏好

• 李宁是各组运动人群普遍喜爱的品牌。
• 匹克最受专业级人群欢迎，迪卡侬在全民健身、健身房和装备类人群中较受欢迎。
• 浩沙在全民健身人群中吸引力较大，春分健身则更受专业级人群青睐。
• 餐饮偏好方面，全民健身和专业级人群偏爱中餐正餐，而健身房和装备类人群则更倾向茶座和咖啡厅。

3. 活跃时间与频次分布

• 共性：活跃时间段总体呈现上午较短、晚上较长的特点，26-35岁人群贡献最多。
• 特性：
  • 专业级人群活跃时间最长，覆盖早上8点至晚上22点。
  • 装备类人群活跃频次最低，而专业级人群每月活跃频次最多，超过85%。
  • 健身房人群活跃时间最短，主要集中在晚上20点左右。
  • 全民健身人群活跃时间最早，下午18点即开始活跃，21点后明显减少。

4. 基本属性与价值观

• 体育人群消费能力较强，手机消费水平较高，iPhone6及iPhone6plus使用率最高。
• 装备类人群对价格较敏感，而健身房人群更注重价格和成本。
• 罗兰贝格价值标签分析：
  • 全民健身人群：重视服务与消费，比值较高。
  • 健身房人群：感性消费，注重服务、个人效率和质量。
  • 装备类人群：传统朴实，注重全面成本和明智购物。
  • 专业级人群：注重成本与价格，偏好节制与传统。

5. 热力图分析

• 全民健身人群：周末10:00-17:00主要到访五道口、西单、三里屯、崇文门和CBD商圈。
• 健身房人群：周末10:00-17:00主要集中在西单和三里屯商圈。
• 装备类人群：周末10:00-17:00主要到访西单和朝外商圈。
• 专业级人群：周末10:00-17:00主要分散在多个商圈，如西单、三里屯、崇文门、双井和CBD。

数据样本与技术背景

• 样本来源：
  • 全民健身：奥森公园、首都体育馆、奥体中心
  • 健身房：北京五环内2041个健身房
  • 装备类：北京东兴军健体育健身中心羽毛球馆、水立方
  • 专业级：国家体育总局、首都体育学院
• 数据采集：基于WIFIPIX的室内位置感知技术，通过移动设备轨迹分析消费者行为偏好。
• 覆盖范围：全国超过百家主流超级Mall，2,800家大型主流商超，200万家中高端消费场所，覆盖超过5亿消费者。

总结

北京体育运动人群具有较高的消费能力与活跃度，其行为模式、品牌偏好及价值观因运动类型而异。总体而言，26-35岁人群是主要运动人群，活跃时间集中在早晚高峰，偏好中高端品牌与中餐正餐。不同人群在消费习惯、APP使用偏好、车辆品牌等方面也呈现出显著差异，为市场细分与精准营销提供了重要参考。