北京体育大学美团研究院2024户外运动线上消费发展报告20页_1mb

2024户外运动线上消费发展报告总结

核心内容概述

《2024户外运动线上消费发展报告》由北京体育大学体育休闲与旅游学院与美团研究院联合发布，旨在分析我国户外运动线上消费的现状与趋势，为政策制定、企业发展和消费者参与提供科学依据。报告从供给、需求和案例三个维度展开，揭示了户外运动产业在2024年的增长态势、消费特征及城市差异。

主要观点

1. 户外运动供给持续增长

• 总量增长显著：截至2024年底，全国户外运动商户总量达2.7万家，新增商户约1万家，新增率与净增率分别达51.86%和21.38%。
• 市场渗透优势：陆地与山地运动商户占比达82.45%，形成市场强势渗透。
• 新兴项目崛起：航空运动与冰雪运动新增率较高，分别达50.24%和20.81%，成为增长最快的领域。

2. 户外运动消费呈现新特征

• 经济拉动效应明显：2024年我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。
• 消费项目偏好差异：女性消费者更倾向于漂流、露营和热气球等轻松亲近自然的项目，其中热气球消费中女性占比高达64.92%；男性则在滑雪和卡丁车项目中表现更突出。
• 中青年为主力：20-44岁中青年占户外运动消费者总数的90%以上，其中25-34岁群体占比最高（43%）。
• 短途消费趋势明显：省内外消费者比例约为6:4，大多数参与者更倾向于就近开展户外运动。

3. 户外运动消费城市格局多极化

• 一线与新一线城市主导：北京、上海等一线城市及新一线城市是户外运动消费的主力军。
• 二线城市发展迅速：二线城市户外运动消费占比接近20%，显示出强劲的增长潜力。
• 区域特色鲜明：东南沿海地区（如广东、海南）在水上运动方面表现突出；东北、京津冀及新疆地区则以冰雪运动为主导；江西在山地运动方面供给丰富。

关键信息

供给篇

• 区域差异：陆地运动商户分布最广，江浙地区达2000余家；水上运动主要集中在海南、广东等沿海地区；航空、山地和冰雪运动商户数量差异较小。
• 增长趋势：航空运动商户新增率最高，冰雪运动在特定地区发展迅速，显示出未来市场潜力。

需求篇

• 消费人次与金额：2024年户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。
• 性别与年龄差异：女性更偏好轻松自然的项目，男性在滑雪和卡丁车中占比较高；25-34岁群体是主要参与者。
• 季节性消费：北京消费高峰集中在冬季和夏季，上海则主要集中在5月至8月，匹克球、路亚等新兴项目在夏季尤为热门。

案例篇

• 北京与上海双城发展：北京以冰雪运动为核心，上海则以都市型户外运动为特色。
• 市场表现差异：北京户外运动商户新增率略高于上海，但上海的净增率更高，反映其市场增长更为稳健。
• 消费项目分布：北京冬季滑雪消费占比达33%，夏季卡丁车和漂流是热门；上海则以匹克球、路亚等新兴项目为主。

总结

《2024户外运动线上消费发展报告》全面展现了我国户外运动产业的蓬勃发展态势。供给端呈现多元化、区域化特征，需求端则表现出明显的性别与年龄差异，以及短途消费和季节性消费趋势。北京和上海作为代表城市，分别以冰雪运动和都市型户外运动引领市场，显示出我国户外运动产业在政策支持和市场需求推动下，正朝着高质量、多样化和区域均衡发展的方向迈进。