2018-都市运动人群消费升级观察_9页-1mb
报告摘要
“教练中”的新中产：都市运动人群消费升级观察
核心内容概述
本文围绕“新中产”群体的运动健康消费趋势展开，聚焦于一线城市、30岁以下、中高端消费人群，分析他们在软件与硬件消费上的偏好与行为。通过数据和用户评价，揭示运动健康消费在智能化、专业性、健康效用等方面的新动向，为消费升级趋势提供洞察。
主要观点
1. 健康成为新中产“新投资”方向
- 新中产在健康、教育、软件等领域的消费偏好度高于其他群体。
- 健康已从传统意义上的生活方式，转变为一种投资行为，成为消费升级的重要组成部分。
2. 软件消费：自我管理和社交拓展成为新刚需
- 运动健康类APP活跃用户数量达6000-7000万，主要集中在一线城市。
- 主要功能包括跑步、训练指导、身体数据检测、社交打卡等。
- 用户偏好与运动热潮、可穿戴设备和社交需求密切相关。
3. 用户分化明显，细分市场崛起
- 不同年龄段和性别用户对运动产品的需求存在显著差异。
- 女性及24岁以下年轻人更倾向训练指导类APP。
- 年龄稍长的男性用户则更偏好专业跑步类APP。
4. 硬件消费：运动装备全面升级
- 运动风潮推动了运动装备的消费升级，从性能面料到数据记录、智能化管理，产品功能趋于专业化与高端化。
- 产品覆盖范围广泛，不仅限于运动领域，还延伸至健康、家居、办公等多个方面。
5. 大数据驱动消费升级洞察
- DT财经通过分析数万条用户评价，发现智能化和专业性是运动产品升级的两大趋势。
- 健康效用成为用户最关注的指标，其次是专业性和审美。
关键信息
健康效用最受重视
- 根据DT财经的“NEXT指数”评估，健康效用在运动类产品中排名首位。
- 其他效用包括专业性、审美、效率和治愈，其中专业性排名第二。
代表产品与评分
| 产品名称 | 健康 | 专业 | 审美 | 效率 | 治愈 | NEXT指数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 云麦好轻Color | 5 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3.8 |
| 小米体脂秤 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| 乐心S5 | 5 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3.8 |
| JBL UA | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4.4 |
| BOSE Soundsport | 5 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4.2 |
| Beats Powerbeats3 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4.5 |
| 维多利亚的秘密 NIKE PRO RIVAL INCREDIBLE前扣 805553 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4.5 |
| Under Armour高强度1259953 | 4 | 4 | 4 | 5 | 3 | 4.1 |
运动健康消费的延伸
- 健康需求已从运动领域扩展至其他生活场景，如家居、办公、个人护理等。
- 一些非运动类商品在“NEXT指数”中也获得了健康效用的高分，例如：
- staub 圆形炖锅20cm
- TEMPUR千禧感温枕
- SHOCK ABSORBER S5044
- JBI UA
- DERMIINSTITUTE 抗氧保湿水冻膜
- 发朵丝漾洗发液
- 欧姆龙HBF-212
- Omega Juicer J8227HDR-C
- 松下EH-NA45
- Waters净水增压花洒
- 安吉尔J1205-ROB8C
- 邓禄普 乳胶榻榻米垫
- Herman Miller Embody标配版
- 柏曼 Zed
NEXT情报局简介
- NEXT情报局是DT财经旗下的消费升级数据研究项目。
- 专注于通过大数据分析中国消费升级趋势，评估消费品类、行业与消费者之间的互动关系。
- 定期发布深度研究报告、可视化图表与行业洞察，为商业决策提供支持。
报告作者
- 王珏、罗遥
- 联系方式：wangjue@dtcj.com
- 报告发布日期：2017年9月1日
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