凯度消费者指数：2023新职人人群洞察白皮书_52页_3mb

新职人人群洞察白皮书总结

1. 新职人定义与特征

新职人是指第三产业从业者和高技能人才，占比较高，平均受教育年限达14年，学历大多大专以上。他们特征包括：

• 工作生活掌控者：74%超民群会学习充电，运动频率更高，强调自律。
• 新理性主义：72%愿意为好产品支付溢价，注重比较和分析。
• 注重信源可信：信赖专业权威人士推荐，如行业从业者。
• 补偿性悦己：67%会在周末消费娱乐，释放工作压力。

2. 互联网行为

• 新职人在内容社交平台中密度高，Zhihu是浓度最高的平台，占比110。
• 主要用户群为18-40岁高线城市人口，喜欢可靠信息分享。

3. 消费观与消费力

• 消费观：新职人倾向于深度比较产品，追求创新和专业产品力，94%认为专业信息对信任至关重要。
• 消费力：消费均价高于平均10-20%，偏好高品质产品；在数码家电、汽车、快消品类等表现出强劲消费力。例如，数码家电拥有率高，汽车购买意愿强，快消品选择注重健康与成分。

4. 关键数据与洞察

• 白皮书亮点：Zhihu用户新职人比例最高；补偿性消费抬头；服务业和高技能人才推动消费结构变化。
• 消费趋势：新职人对科技和创新产品敏感，信赖线上内容决策；平台如山姆会员店等仓储会员店成热门线下选择。

数据基于凯度10万+消费者样本库，涵盖线上研究和App行为分析。