2017母婴人群白皮书_29页_2mb

报告摘要

华院分析2017母婴蓝皮书总结

核心内容

2017年母婴行业整体保持增长态势，市场规模预计达到2.9万亿元，母婴电商市场则预计在2018年达到3,310亿元。母婴人群呈现出显著的结构性变化，80后妈妈为主要消费力量，90后妈妈成为新兴力量。同时，母婴人群对互联网服务的使用频率和时间显著增加，尤其在移动端。

主要观点

母婴市场增长趋势：母婴市场交易规模逐年上升，2016年达到2.64万亿元，预计2017年底将达到2.9万亿元。随着新生儿小高峰和跨境市场的发展，母婴市场仍有巨大增长潜力。
母婴人群特征：母婴人群以80后和90后妈妈为主，其中80后妈妈占76%，90后妈妈占15%。城市级别越低，母婴人群占比越高，显示需求向低线城市下沉。
互联网使用习惯：母婴人群在社交、电商、视频和亲子四大类互联网服务上使用频率最高，移动端使用时长和频次显著高于PC端。
社交媒体使用：母婴人群是社交媒体的重度用户，平均每天打开21次，活跃时段集中在晚上19点至24点及上午8点至12点，尤其在晚间更为活跃。
母婴人群关注内容：亲子教育、娱乐八卦、旅游、新闻、美食、汽车等是母婴人群关注的主要内容，其中亲子教育和娱乐八卦是前两大关注类型。
电商行为分析：母婴人群平均每天使用电商平台7次，主要关注纸尿裤、奶粉、玩具服饰鞋帽、电器等产品，其中纸尿裤和奶粉是最受欢迎的产品类型。淘宝和美团网是主要使用的平台。
购买行为特点：母婴人群在购买前较为谨慎，浏览较多内容，但选定品牌后忠诚度较高，品牌转换率仅为21%。
海淘需求：母婴人群是海淘类平台的重度使用者，与母婴类平台的重合度高达33%。
视频内容偏好：视频是母婴人群重要的消遣方式，平均每天使用5次，主要集中在BAT背景的视频平台。亲子综艺和IP网红剧最受欢迎。
明星关注度：唐嫣和杨洋是母婴人群最关注的男女明星，不同年龄段妈妈关注的明星略有差异。
公众号与APP使用：母婴人群在多个类别的公众号和APP上有显著使用行为，包括亲子教育、新闻、美食、旅游、娱乐八卦、汽车、房产等。

关键信息

母婴人群使用公众号与APP的排名

亲子教育类：
1. 教育百师通（43,211）
2. 年糕妈妈（41,160）
3. e学堂（22,057）
4. 小小包麻麻（19,286）
5. 中国教育报（19,092）
新闻类：
1. 人民日报（202,285）
2. 都市快报（121,052）
3. 央视新闻（106,212）
4. 占豪（53,962）
5. 环球时报（50,840）
美食类：
1. 美食台（8,831）
2. 每日菜谱分享（5,651）
3. 美厨菜谱（5,589）
4. 朱莉的美味厨房（3,923）
5. 美食菜谱小羽私厨（2,146）
时尚类：
1. InsDaily（46,986）
2. 时尚COSMO（27,428）
3. 海报网（26,825）
4. 卡妞微秀（22,842）
5. 深夜发媸（17,277）
乐活类：
1. 视觉志（80,171）
2. 英国那些事儿（56,046）
3. 一条（26,484）
4. 狗与爱的世界（12,272）
5. 大爱狗狗控（11,171）
美体类：
1. 新氧（24,733）
2. 全球健身指南（12,814）
3. 练瑜伽（10,137）
4. 郑瘦瘦Thin（8,564）
5. 睡前瑜伽课（8,405）
旅游类：
1. 环球旅行（14,719）
2. 骑驴（10,599）
3. 背包旅行（10,149）
4. Feekr旅行（9,160）
5. 带你游遍英国（7,298）
娱乐八卦类：
1. 南都娱乐周刊（62,727）
2. 任真天（33,791）
3. 新浪娱乐（29,903）
4. 娱乐圈扒姐（28,237）
5. 圈内扒爷（21,283）
金融类：
1. 央视财经（37,878）
2. 中国经济网（29,477）
3. 凤凰财经（21,605）
4. 财经早餐（19,709）
5. 吴晓波频道（15,852）
汽车类：
1. 汽车之家（41,008）
2. 一起去SUV（35,663）
3. 有车以后（35,490）
4. 微信路况（33,375）
5. 玩车教授（26,084）
房产类：
1. 层楼（7,570）
2. 真叫卢俊的地产观（4,127）
3. 维维说房（3,497）
4. 楼市参考（2,617）
5. 凤凰房产（1,860）

母婴人群APP使用排名

社交类：
1. 微信（23,490,000）
2. QQ（13,170,000）
3. 新浪微博（2,220,000）
4. QQ空间（1,140,000）
5. 百度贴吧（630,000）
综合电商类：
1. 淘宝（21,630,000）
2. 京东（4,320,000）
3. 天猫（2,670,000）
4. 唯品会（2,820,000）
5. 苏宁易购（1,170,000）
垂直母婴电商类：
1. 贝贝（22,950,000）
2. 蜜芽宝贝（4,590,000）
3. 麦乐购（3,630,000）
4. 京东宝宝（2,880,000）
5. 苏宁红孩子（360,000）
视频类：
1. 优酷（8,610,000）
2. 爱奇艺（5,970,000）
3. 腾讯视频（5,340,000）
4. 乐视视频（3,270,000）
5. 聚力视频（2,460,000）