2017母婴人群蓝皮书_32页_3mb

母婴人群蓝皮书总结（2017）

核心内容概述

2017年母婴市场在全面二孩政策的推动下持续增长，市场规模预计达到2.9万亿元。母婴消费者以80后和90后为主力，其中80后占比76%，90后占比15%。母婴人群在社交、电商、视频和亲子类互联网服务中表现出高度活跃，且在移动端的使用频率和时长显著高于PC端。华院分析通过整合多年数据与广告投放数据，为广告主提供详实的母婴人群洞察，帮助其优化营销策略。

主要观点

• 母婴市场增长：2016年市场规模达到2.64万亿元，预计2017年底将增长至2.9万亿元，显示市场潜力巨大。
• 母婴人群特征：以80后和90后为主，城市级别越低，母婴人群占比越高，表明母婴需求正在向三四线城市下沉。
• 互联网使用偏好：母婴人群在社交、电商、视频和亲子类服务中使用频率高，平均每天打开社交媒体21次，电商平台7次，视频软件5次。
• 活跃时间段：母婴人群在晚上19点-24点和上午8点-12点最为活跃，尤其在晚间，她们更倾向于浏览和消费。
• 内容偏好：母婴人群关注亲子教育、娱乐八卦和旅游类内容较多，其中教育类和娱乐类公众号最受欢迎。
• 电商行为：母婴人群在电商平台上频繁购买纸尿裤、奶粉、玩具等产品，且品牌忠诚度高，一旦选定品牌不易转换。
• 平台偏好：淘宝和美团网是母婴人群最常使用的电商平台，而优酷、爱奇艺和腾讯视频是最受欢迎的视频平台。
• 品牌偏好：在纸尿裤和奶粉品类中，好奇、花王、帮宝适和惠氏、美素佳儿是最受欢迎的品牌。

关键信息

母婴人群使用互联网服务的偏好

• 社交：平均每天打开21次，活跃时段集中在晚上和早上。
• 电商：平均每天打开7次，主要购买纸尿裤、奶粉、玩具等产品。
• 视频：平均每天打开5次，偏好综艺和电视剧，尤其是当红明星和IP剧。

母婴人群关注的微信公众号类型

母婴人群使用APP的偏好

母婴人群购买行为分析

• 纸尿裤购买周期：69%的妈妈们每4周至6周购买一次，客单价集中在100-150元之间。
• 奶粉购买周期：63%的妈妈们每4周至6周购买一次，客单价集中在150-200元之间。
• 品牌偏好：好奇、花王、帮宝适为纸尿裤最受欢迎品牌；惠氏和美素佳儿为奶粉最受欢迎品牌。

人群分析维度

• 社交属性：母婴人群在社交平台上的活跃度高，微信是首选平台。
• 电商属性：母婴人群在电商平台上频繁购买，主要集中在淘宝、京东等综合电商平台。
• 视频属性：母婴人群偏爱视频内容，尤其是综艺和电视剧，优酷、爱奇艺和腾讯视频是最受欢迎的平台。

报告说明

• 分析人群：华院分析基于10亿+的PC与移动端数据，筛选出3000万+的母婴特征人群进行研究。
• 人群定义：母婴人群是指浏览母婴类网站、公众号及APP超过3次，具有显著母婴特征标签的人群。
• 数据来源：运营商上网日志，包括网站访问、手机应用使用、搜索关键词及电商购物行为。
• 数据周期：2016年6月6日至2017年1月22日。
• 公司介绍：华院分析成立于2002年，是业内知名的垂直化大数据营销解决方案提供商，专注于数据挖掘与分析，推动科学决策和营销优化。