天猫艺术品线上消费趋势报告_31页_6mb

天猫艺术品线上消费趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2019年中国艺术品线上消费的趋势与特征，探讨了艺术品消费市场的发展背景、消费者画像、线上消费特征以及未来趋势。

主要观点

• 艺术走进生活：随着国民生活水平提高，艺术审美需求上升，艺术逐渐融入日常生活，成为家居装饰的重要组成部分。
• 线上平台推动艺术消费：天猫等电商平台为艺术品消费提供了丰富多样的选择，促进了艺术与商业的融合，使艺术消费更加便捷。
• 新兴艺术家崛起：线上平台为尚未成名的艺术家提供了展示机会，推动了艺术风格的多元化。
• 消费者画像清晰：80/85后、90后是线上艺术品消费的主力人群，对艺术风格和音乐类型的偏好有明显代际差异。
• 艺术消费呈现地域差异：一线城市仍是艺术品消费的主要区域，但三四线城市的消费力也在稳步提升。
• 艺术商品种类丰富：装饰画、摆件等家居艺术品在天猫平台销量增长显著，现代风格和植物、风景主题最受欢迎。

关键信息

线上艺术品消费特征

• 60%消费者愿意线上购买：主要原因是商品种类丰富、便于比较与选择。
• 商品类型多样化：
  • 装饰画：最受欢迎的品类，现代风格和植物、风景主题更受青睐。
  • 摆件：铜、黄铜材质为主，卡通风“Lite”摆件逐渐流行。
• 价格分布：
  • 半数装饰画和摆件消费在300元以下。
  • 300元以上商品销量占比逐年提升，反映消费力与品鉴力增强。
• 消费行为特征：
  • 初级玩家更关注装饰性，进阶玩家则注重原创性、收藏价值及艺术家偏好。
  • 艺术品消费者中，约四成具备一定的艺术审美素养，非艺术专业“斜杠青年”占主体。

艺术品消费发展背景

• 国民收入与文化消费提升：过去五年居民可支配收入增长，文化消费满意度上升，推动艺术消费发展。
• 艺术场馆与展览增多：美术馆数量增加，展览活动丰富，为消费者提供接触艺术的机会。
• 艺术与商业融合：艺术衍生品、周边产品等丰富了艺术消费形式，艺术逐渐融入日常生活。

消费者画像

• 城市分布：
  • 一线城市是主要消费区域，但三四线城市消费力也在增长。
  • 2018年天猫艺术品销量Top10城市中，杭州超越广深，成都、重庆艺术氛围浓厚。
• 年龄分布：
  • 85后、90后是线上艺术品消费的主力。
  • 90/95后偏好西方画派，尤其是印象派和现代主义；80后偏好国画。
• 艺术水平认知：
  • 60%消费者认为自己对艺术了解有限，仅30%具备一定审美素养。
  • 艺术专业出身消费者仅占8%。

趋势展望

• 艺术与生活结合更紧密：原创生活艺术品和IP衍生品拉近艺术与生活的距离。
• 互动体验提升：直播、新零售等方式增强消费者与艺术的互动，提升艺术消费体验。
• 艺术外延扩大：艺术不再局限于传统形式，更多新兴艺术风格与IP合作出现。

趣味图鉴

• 艺术消费城市排名：
  • 2018年天猫艺术品销量Top10城市包括北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、苏州、武汉、南京。
  • 人均消费Top10城市包括廊坊、广州、邯郸、汕头、包头、潮州、揭阳、泉州、深圳、莆田。
• 成交价格最高的艺术品：
  • 油画《荷花》（陈逸青）和景德镇陶瓷器（李东明手绘春夏秋冬瓷板画）是2018年成交价格最高的单品。
• 艺术风格与音乐偏好：
  • 西方古典绘画与古典音乐偏好者较多。
  • 国画爱好者更喜欢民谣和民乐。
  • 立体主义和野兽派爱好者倾向于嘻哈和电音。

数据来源与说明

• 数据来源：
  • CBNData消费大数据：涵盖装饰画、摆件等家居艺术品。
  • CBNData线上调研：2019年3月在手淘平台进行的问卷调研，样本量N=1200。
• 数据说明：
  • 数据时间段：2016.1.1 - 2018.12.31。
  • 人群标签基于一年消费行为确定，数据经过脱敏处理。

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• 报告作者：张路佳、张歆悦
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