2016年-数据局_360：2015年第四季度家居行业研究报告_29页_1mb

报告摘要

家居行业研究报告总结

核心内容

本报告基于2014年1月至2015年12月的数据，分析了中国家居行业的搜索趋势与消费者行为特征，涵盖了人群定义、搜索流量分布、区域差异、时间趋势及人群兴趣点等多个维度。

主要观点

搜索趋势稳步上升：2015年第四季度家居行业搜索指数同比增长13.7%，春秋两季搜索需求旺盛，与房产行业趋势一致。
细分市场流量分布：家具及卖场、装修建材、家装设计为家居行业贡献了大部分流量，其中装修建材关注度提升明显，家装设计略有下滑。
关注效果图用户贡献较多流量：用户对效果图的关注为家居行业搜索带来显著流量，家具、家电、灯具、门窗等类别的搜索占比较高。
小户型装修需求旺盛：家庭装修搜索占比最高（57%），办公装修次之（超过30%）。小户型搜索比例最高（68%），功能间如卧室、卫浴、厨房搜索集中度高。
家居风格多样化：欧式和中式风格搜索比例较高，且秋季更偏爱欧式和中式，春季更偏爱日式和田园风格。
通用词搜索占比高：家居搜索中通用词占比达63%，品牌词为37%。
宜家为家居搜索热点：宜家线上平台搜索占比最高，线下官网搜索集中度也较高，占据76%。
区域差异显著：华东和华北地区贡献了家居搜索流量的近50%，其中华东地区搜索指数提升显著，华中地区在2015年第二季度出现波峰。
湖南省关注度高于整体：湖南省对家居的关注度明显高于整体水平，TGI指数为360。
双11对搜索流量影响显著：11月数据显示，工作日搜索份额高于休息日，且双11前后出现搜索流量波峰。
搜索时间分布：深夜及凌晨、下午时段搜索流量高于全网，中晚餐时段偏低。
人群性别分布：家居人群男性比例高于全网，装修改材人群男性占比更高；家纺家饰人群女性特征明显。
年龄分布：家居人群以25-34岁为主，占比接近50%，整体更成熟。
学历分布：家居人群本科及以上学历占比70%，高于全网人群。
职业分布：公司职员占家居人群的60%以上，家纺家饰人群中学生和公务员/事业单位从业人员比例较高。
兴趣点广泛：家居人群对3C、投资、旅游、休闲等兴趣点的关注度明显高于全网人群。
细分人群兴趣差异：家装设计人群与关注房产人群重合度最高；家纺家饰人群对休闲、时尚美妆和旅游关注度更高；装修改材人群则对体育赛事、汽车、3C电子和游戏更感兴趣。
线上平台兴趣差异：关注宜家和丽芙家居的人群与关注房产和家居的人群重合度高；土巴兔人群对直播平台、资源下载和视频网站关注度更高；丽芙家居和篱笆网人群对电子邮箱关注度较高。
互联网使用习惯：家居人群对电商购物和社交网站的关注度高于全网人群，装修建材人群对直播平台关注度更高，家纺家饰和家具及卖场人群更倾向电商和社交网站。