2015年第四季度家居行业研究报告_30页_2mb

家居行业研究报告总结

核心内容

本报告为2016年1月发布的《家居行业研究报告》，聚焦于2014-2015年间家居行业的搜索趋势、消费者行为、人群特征及互联网使用习惯。报告通过分析不同人群、区域、时间段及平台的搜索数据，揭示了家居行业的市场动态和用户偏好。

主要观点

流量趋势

• 家居行业搜索稳步上升：2015年第四季度搜索指数同比增长13.7%，春秋两季搜索需求旺盛，与房产行业趋势一致。
• 细分市场流量分布：家具及卖场、装修建材、家装设计为家居行业主要流量来源，占比均在3成左右。其中，装修改材关注度显著提升，而家装设计略有下降。
• 家居风格多样化：欧式和中式风格搜索比例较高，季节性差异明显，秋季更关注欧式和中式，春季更关注日式和田园风格。
• 双11对搜索流量影响显著：15年11月数据显示，双11前后家居搜索流量出现波峰，工作日搜索份额高于休息日。
• 搜索时间分布：深夜及凌晨、下午时段搜索份额高于全网，中晚餐时段流量偏低。
• 图片频道截流明显：图片频道是家居通用词搜索的主要来源，占超过三分之二的流量，土巴兔、美乐乐、住趣、19楼家居频道是主要截流平台。

人群特征

• 性别分布：家居人群男性比例高于全网人群，装修改材人群男性比例比女性高10个百分点；家纺家饰人群女性特征明显。
• 年龄分布：家居人群以25-34岁为主，占比接近50%。家具及卖场和家纺家饰人群更成熟。
• 学历分布：家居人群本科及以上学历占比70%，高于全网人群；家具及卖场和家纺家饰人群学历更高。
• 职业分布：公司职员占家居人群的60%以上，家纺家饰人群中学生和公务员/事业单位从业人员比例较高。
• 兴趣点：家居人群对3C、投资、旅游、休闲等兴趣点关注度高于全网人群；家装设计人群与房产人群重合度最高；家纺家饰人群对时尚美妆、旅游和休闲关注更高；装修改材人群对体育赛事、汽车、3C电子和游戏关注更高。

平台与地域分析

• 线上平台流量：宜家线上平台搜索占比最高，土巴兔在家居线下商城搜索中占比达76%。
• 地域分布：华东和华北地区占家居搜索流量的近50%；湖南省对家居的关注度明显高于整体水平；一二线城市在15年秋末冬初出现搜索流量集中爆发。
• 互联网使用习惯：家居人群对电商购物和社交网站关注度高于全网人群；装修建材人群对直播平台关注度更高；土巴兔人群对直播平台、资源下载和视频网站关注度更高；丽芙家居和篱笆网人群对电子邮箱关注度较高。

关键信息

• 数据时间范围：搜索趋势和细分份额数据为2014年1月-2015年12月，分省TGI数据为2015年6月-12月，搜索点击流向数据为2015年12月。
• TGI指数：用于反映家居搜索量的地域分布与全网的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该地区对家居的关注度更高。
• 搜索词性：通用词占比达63%，品牌词占比为37%；通用词示例包括“马桶”、“装修效果图”等，品牌词示例包括“宜家”、“格力空调”等。
• 重点品牌：家具类包括索菲亚、全友、欧派等；家纺类包括罗莱、水星、富安娜等；卫浴洁具类包括箭牌、科勒、九牧等；设计施工类包括东易日盛、龙发、实创等。

总结

本报告全面分析了2014-2015年家居行业的搜索趋势与消费者行为，揭示了家居人群的特征、兴趣点及互联网使用习惯。数据显示，家居行业搜索需求持续增长，尤其在春秋两季；装修改材关注度提升明显，家装设计略有下降；线上平台与线下商城搜索流量分布不均，宜家线上平台和线下官网均占比较高；地域上，湖南、山东、北京、江苏等地对家居的关注度高于整体；用户兴趣广泛，且不同细分人群的兴趣点差异显著。这些信息为家居行业的市场策略提供了重要的数据支持和参考方向。