20131008-上海证券-传媒行业_2013年10月投资策略-国庆档票房破6亿_影视娱乐再升温_12页_519kb

2013年10月传媒行业投资策略总结

核心内容概述

2013年10月传媒行业迎来投资机遇，电影、电视剧、游戏及广告等行业均展现出一定的增长潜力与市场关注度。本文从市场表现、行业动态、投资策略等方面进行了分析，重点聚焦于国庆档电影市场、电视剧收视情况、游戏行业发展趋势以及网络广告市场变化。

电影行业分析

市场表现

• 三季度票房：全国电影票房达53.5亿元，同比增长31%。
• 进口分账片主导：进口分账片占据票房前三，其中《环太平洋》以6.93亿元居首。
• 国产片表现平平：暑期档整体票房未创新高，国产片表现平淡，9月票房同比负增长。

国庆档票房亮点

• 《狄仁杰之神都龙王》：作为国庆档领头羊，首映日票房达3368万元，累计票房突破4.33亿元，成为当月票房冠军。
• 其他热门影片：包括《独行侠》《逃出生天3D》《极速蜗牛》等，均在国庆档期间有不错表现。
• 10月重点影片：包括《我想和你好好的》《惊天魔盗团》《制服》等，多部影片在10月10日及之后陆续上映，值得投资者关注。

电视剧行业分析

• 收视率下滑：7月电视剧整体收视率下滑，地方卫视更倾向于推出娱乐类节目以吸引观众。
• 热门电视剧：《天天有喜》《精忠岳飞》《非缘勿扰》等在在线播放量上表现突出，成为市场焦点。

游戏行业分析

市场动态

• Forgame上市：作为首家“正版”国内网页游戏公司，Forgame在香港上市，市值迅速突破10亿美元，上市首日涨幅达32%，次日再涨5.9%，两日累计涨幅超40%。
• 广告收入占比提升：社交游戏中广告收入占比提升至30%，成为重要收入来源。
• 腾讯布局手游市场：腾讯计划在下半年签约近50款第三方手游，其中大部分为国内合作项目。

市场趋势

• 移动端游戏增长：2012年中国网络游戏市场规模达661.8亿元，预计2013年将增长至820.6亿元，移动端游戏市场份额持续上升。
• 市场结构变化：大型客户端游戏占比73.3%，浏览器端游戏占14.8%，移动端游戏占11.9%，未来移动端将成主要增长点。

广告行业分析

• 网络广告市场回暖：2013年第二季度中国网络广告市场规模达232.6亿元，环比增长17.4%，同比增长27.4%。
• 广告形式占比：网络广告主要由搜索广告、展示广告、视频广告等构成，其中视频广告占比持续上升。

投资策略建议

行业投资评级

• 传媒行业：增持（Outperform），行业基本面看好，预计行业指数将强于基准指数5%。

子行业投资机会

1. 影视动漫

• 增长动力：居民娱乐性消费支出增长，带动影视动漫行业快速发展。
• 相关公司：华谊兄弟、光线传媒、新文化、奥飞动漫等。

2. 游戏行业

• 趋势：手机游戏成为未来增长主要驱动力，传统传媒公司通过并购等方式向游戏领域拓展。
• 相关公司：掌趣科技、浙报传媒等。

投资评级定义

声明与承诺

• 分析师承诺：膝文飞以独立、客观的态度出具本报告，薪酬与报告内容无直接或间接关联。
• 公司资质：上海证券研究所具备证券投资咨询业务资格。
• 免责条款：本报告信息来源于公开资料，不保证其准确性与完整性，也不保证信息不发生变更，仅供投资者参考，不构成投资建议。

总结

2013年10月传媒行业整体呈现积极态势，电影、电视剧、游戏及广告等子行业均有不同表现。国庆档电影市场表现强劲，《狄仁杰之神都龙王》成为票房冠军，其他影片如《我想和你好好的》等也值得关注。游戏行业持续增长，尤其是移动端游戏，成为未来重点发展方向。网络广告市场回暖，视频广告占比提升。综合来看，传媒行业具备增长潜力，建议投资者重点关注影视动漫与游戏子行业。