2024-05-10-36氪研究院-2024年中国健康家电消费洞察及趋势研究报告_37页_1mb

2024年中国健康家电消费及趋势研究报告总结

核心内容

2024年，中国健康家电市场持续增长，成为家电消费的新趋势和生活新风尚。健康家电涵盖个护、环境清洁、饮食健康及水净化等核心功能，其发展受到政策引导、消费意识提升和技术升级的多重驱动。随着消费者对健康生活的重视，健康家电在市场中的占比不断扩大，尤其在洗地机、净水器、空气净化器、洗碗机等产品上表现突出。

主要观点

• 政策驱动：国家及地方政府出台多项政策，鼓励家电企业围绕健康需求进行产品升级与技术创新，同时通过财政补贴和以旧换新政策刺激消费者购买绿色智能家电。
• 消费意识提升：公众健康意识显著增强，推动健康家电消费行为的转变，85.28%的消费者增加了健康产品的购买频率，92%的消费者在选购家电时特别关注健康功能。
• 技术革新：人工智能、物联网、大数据和5G等技术推动健康家电向智能化、个性化和高效化发展，为健康功能的实现与升级提供底层支持。
• 健康科技应用：水离子与负离子等技术成为主流健康科技，其中纳诺怡TM技术因高效、安全和环境友好，被广泛应用于多种家电产品中。
• 用户期待：消费者对健康家电的精细化功能、可视化效果和智慧交互有较高期待，尤其关注除菌抑菌、空气与水净化、食材保鲜等健康功能。

关键信息

健康家电市场概况

• 2023年家电零售规模同比增长3.6%，恢复至2019年水平的95.4%。
• 洗地机、净水器、扫地机器人等健康家电品类增长显著，呈现高增长态势。
• 健康家电市场正从增量竞争向存量竞争转变，多数传统家电渗透率已较高。

健康家电功能分类与用户需求

空气健康

• 去除PM颗粒物、甲醛、花粉、螨虫、宠物毛发等过敏原。
• 保持温湿度平衡，实现空气净化效果的可视化。
• 用户期待新风空调具备自调节功能，提升空气净化效果。

水健康

• 除菌抑菌，减少重金属、农药、工业污染残留。
• 平衡酸碱度，保障水质安全。
• 用户关注净水器的自清洁功能以减少二次污染。

饮食健康

• 食材锁鲜保鲜，减少食物细菌滋生。
• 健康烹饪，减少油脂摄入。
• 厨具餐具清洁与消毒，保障饮食安全。

个护健康

• 吹风机、洗衣机等产品需优化除菌抑菌与衣物护理功能。
• 用户期待提升头发水润度、减少洗衣机异味残留、实现衣物精准护理。

健康家电技术发展趋势

• AI与智能技术：人工智能、物联网、大数据、5G等技术融合，提升家电与用户、环境的互动性，实现健康功能的智慧升级。
• 纳诺怡TM技术：松下研发的纳诺怡TM技术通过水离子实现高效除菌抑菌，同时具备绿色安全、环境友好等优势，已获得多项第三方认证。
• 技术升级：纳诺怡TM技术在OH自由基发生量、含水量、发生装置等方面不断优化，提升除菌效果与应用场景的广泛性。

消费者画像与行为

• 用户特征：健康家电兴趣人群以31-40岁、本科及以上、一线和新一线城市用户为主，性别分布较均衡。
• 信息获取：视频类、内容类和电商类平台是用户获取健康家电信息的主要渠道，77%、74%和63%的用户分别偏好这些渠道。
• 购买行为：70%用户已购买健康家电，30%表示未来将购买。线上货架类电商是主要购买渠道，53%用户选择线上购买。

健康科技与消费者偏好

• 健康科技：水离子、负离子、次氯酸、紫外光和光催化等技术成为主流，其中水离子与负离子因安全性和全面性受到消费者青睐。
• 科技溢价：74%消费者愿意为健康科技支付溢价，37%用户接受300-700元的溢价区间。
• 功能精细化与可视化：消费者对健康功能的精细化、可视化、智能化有更高期待，尤其在空调、空气净化器、冰箱、洗碗机等产品中表现明显。

未来趋势

• 产品高端化：健康科技推动家电产品向高端化发展，提升产品竞争力。
• 嵌入式家电：嵌入式家电逐渐成为市场新风尚，提升外观设计与使用体验。
• 智慧升级：健康家电向智慧化发展，实现远程控制、环境自感应、自清洁等功能，提升个性化健康服务。

总结

2024年中国健康家电市场呈现快速增长趋势，消费者对健康功能的关注度持续上升，推动家电企业加大研发投入，提升产品科技含量。政策支持、消费意识提升和技术革新共同构成了健康家电市场扩容的重要驱动因素。纳诺怡TM等绿色健康科技成为行业标杆，提升产品竞争力和用户满意度。未来，健康家电将向智能化、精细化和可视化方向发展，成为家庭健康生活的重要组成部分。