2025-04-26-哔哩哔哩-2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书_智启新世代_种草新蓝海_68页_27mb

竞争趋势

• 汽车消费市场进入存量竞争时代，用户需求多样化，品牌需占领心智。
• 短视频平台娱乐化导致信息碎片化，B站用户更看重深度内容。
• 品牌投入集中在效果类广告，但与用户决策关键触点错位，优质 内容受冷落。

错位总结：

1. 种草重要性高 vs 营销预算集中效果类
2. 信息复杂 vs 理解难度大（平均考虑5.7因素，首购6.3因素）
3. 车型供给多 vs 车型选择集中（超800款新车上市，用户实际选择少）

策略建议

• 深度种草：内容需系统阐述产品优势， 通俗化解析技术，增强用户可视化体验。
  -V圈层共鸣：基于15大特色人群深入沟通，匹配不同圈层需求。

案例数据

• B站1.03亿日活用户，3.4亿月活，年轻用户池大。
• B站用户在购买前对品牌认知前期高（74.3% vs 其他平台），内容影响力强。
• 竞价广告高效收割，建议结合原生表单提升转化率。

核心优势

• 年轻用户群体广，用户偏好深度内容，沟通效率高。
• 品牌通过B站内容生态可以前置建立用户认知，占领用户心智。

发展趋势

• B站汽车兴趣人群规模快速提升，增长潜力大。
• 主机厂预算向兴趣社区转移，如C 用户可通过B站实现人群规模增长和品牌强化。