哔哩哔哩2023年Z世代新能源汽车兴趣洞察报告42页_11mb

Z世代新能源汽车兴趣洞察报告总结

Z世代作为新能源车时代的核心KOC群体，对新能源汽车内容保持高关注热度，兼具深度钻研与分享传播能力，直接影响身边人的汽车消费观念。其消费特征呈现三大趋势：

1. 兴趣偏好多元：Z世代关注新能源车的性能（续航、智能科技、安全测试）、产品设计（外观、配置）及品牌文化（环保理念、售后服务）。63%的Z世代有购车意向，87%的有车群体计划购置第二辆新能源车，展现强烈的换购需求。
2. 内容消费高频：在B站平台，每周观看3次以上新能源车内容的用户超半数，新能源相关内容月均播放量达39亿次。平台内容涵盖汽车区（评测、技术拆解）、科技区（智能技术解析）、生活区（旅行、自驾体验）及音乐/游戏等跨领域创作，形成全维度认知体系。
3. 品牌心智争夺：新能源车企需通过多元化内容渗透Z世代兴趣圈层，包括UGC内容（61%高播稿件源自用户创作）、专业测评（如续航测试、电池衰减分析）、跨圈联名（如动漫配音、鬼畜视频、电竞合作）及场景化营销（露营、春节返乡、亲子出行）。

核心洞察：

• Z世代的新能源车兴趣呈现"硬实力+软价值"双驱动，既关注技术参数（如电池续航、加速性能），又重视品牌理念（环保、文化认同）。
• B站作为主要内容平台，其用户对新能源车内容的互动转化率高达62%，通过弹幕、评论区形成强社交传播。平台生态呈现三大特点：
  ① 内容专业化：技术区UP主（如"我是啥也博士"）提供深度解析，汽车区UP主（如"大鹏快开车"）覆盖测评、改装、驾驶体验等实用场景；
  ② 形式趣味化：新型内容形式（原创剧场、手绘动画、鬼畜剪辑）显著提升用户黏性，TGI值（目标人群指数）在05后群体中达165，远超同类内容；
  ③ 场景生活化：通过露营、自驾游、亲子出行等真实使用场景，将新能源车与生活方式绑定，强化消费场景联想。

营销策略建议：

• 精准内容布局：结合Z世代兴趣圈层，如动漫、电竞、音乐等，开发"场景+技术"融合内容。例如广汽丰田通过《超级外卖员》综艺植入，五菱汽车以"带猫露营"填补情感需求，比亚迪通过春运主题视频展现产品硬核实力。
• 强化互动体验：采用直播（如奔驰EQE直播观看量达197万+）、虚拟互动（如林肯x哔哩哔哩音乐节直播）等双向沟通形式，提升用户参与度。
• 深耕用户分层：针对核心兴趣用户（活跃观看≥16天）提供深度技术解析；中度/泛兴趣用户（活跃4-3天）侧重生活化场景内容；通过趣味视频降低认知门槛，吸引潜在用户转化。

数据支撑：

• Z世代新能源车消费规模预计达597万亿，同比增长172%；
• B站新能源车分区月均投稿量+848%，用户月均互动136亿次；
• 2022年我国新能源汽车出口679万辆，同比增长12倍，B站相关视频播放量同比增速达21倍；
• 头部品牌（如上汽大众、五菱汽车）在B站实现粉丝增长180万+，互动量超150万次，展现平台营销潜力。

Z世代对新能源车的认知已从单一产品性能转向全场景生活方式，品牌需通过内容创新与圈层联动，构建"技术-体验-情感"三维价值体系，抢占年轻消费心智。