2023年Z世代新能源汽车兴趣洞察报告-哔哩哔哩_克劳锐_43页_11mb

Z世代新能源汽车兴趣洞察报告总结
Z世代作为新能源汽车消费的核心群体，展现出高关注度与深度内容研究能力，同时乐于分享，成为影响身边人汽车观的重要KOC（关键意见消费者）。其兴趣特点主要体现在以下方面：

1. 专业且多元的兴趣内容塑造第一印象
新能源车品牌需通过多元化内容传递价值，包括技术解析、产品性能、环保理念及生活方式等。Z世代对新能源车的核心关注点包括电池续航能力（48%）、智能科技系统（42%）及驾驶体验（41%）。他们既重视硬实力（如动力性能、安全测试），也关注品牌软实力（如设计美学、售后服务规范）。数据显示，纯电动汽车在Z世代中占比达53%，且80%以上倾向国产品牌，对国产新能源车的硬科技要求较高。

2. B站为核心内容触达平台
Z世代在B站获取新能源汽车资讯的比例显著高于其他平台，其通过中、长视频了解产品信息，关注视频时长超过1-5分钟的内容。B站新能源车分区月均投稿量增长848%，播放量提升60%，形成独特的汽车文化社区。用户在B站的互动行为包括点赞、评论、弹幕交流及站外分享，其中62%用户会进一步互动。全勤用户（每日观看新能源内容）达644万，人均月观看时长超2小时。

3. 内容类型与用户需求匹配
Z世代对B站新能源内容的偏好呈现分层特征：

• 核心兴趣用户（观看天数≥16天）聚焦汽车区与科技区，偏好深度测评、性能对比、品牌文化解析等专业内容，如技术拆解、智能驾驶系统解析。
• 中泛兴趣用户（观看天数4-15天或1-3天）更关注生活化场景，如自驾游、露营、购车攻略及趣味创作（如鬼畜、手绘、动画等）。
• 泛兴趣用户则被题材新颖、传递正向情绪的内容吸引，例如“画在天窗上日出时看的画”“1000公里挑战”等结合亲情、生活需求的创意视频。

4. 创意跨圈内容推动品牌渗透
新能源品牌通过跨界内容吸引Z世代，如：

• 动漫/综艺联动：五菱汽车与《非正式会谈》合作综艺，广汽丰田结合电竞IP发布广告，比亚迪与KPL赛事深度绑定，提升品牌年轻化形象。
• 科技与生活场景融合：通过露营、自驾、宠物出行等场景内容，展示新能源车的续航能力、储物空间、外放电功能等实用特性。
• 互动式内容营销：品牌通过直播、虚拟直播、定制内容等形式增强参与感，如上汽大众与UP主联动直播，林肯与音乐节合作，提升用户粘性与品牌记忆度。

5. 行为与消费趋势

• Z世代购车预算集中在10-25万元，超80%已有驾照，21-23岁为考驾照高峰年龄。
• 87%的有车Z世代计划购买第二辆车，且倾向新能源。
• 新能源车出口规模从2022年的679万辆（同比+12倍）持续增长，B站成为洞察国产品牌出海趋势的重要窗口。

6. 品牌运营策略
新能源车企需在B站提前布局，通过内容共创、精准触达及多圈层联动抢占用户心智。例如，五菱汽车以多元内容（如美食、竞技游戏、虚拟UP主）实现品牌年轻化，比亚迪通过KPL赛事植入强化科技形象。头部品牌如上汽大众、极氪等通过定制直播、剧情化内容获取高曝光，形成品牌差异化竞争力。

7. 未来发展方向
Z世代对新能源车的兴趣呈现圈层化、场景化趋势，品牌需结合技术解析、生活体验及娱乐属性的内容，覆盖从产品认知到消费决策的全流程。同时，通过趋势预判（如露营、春节返乡、宠物出行等场景）制定精准营销策略，强化与用户的情感链接，最终实现从兴趣到消费的转化。

总结：Z世代对新能源汽车的消费兴趣高度依赖B站等平台的多元化内容，品牌需以专业深度与创意形式双管齐下，结合技术、生活及娱乐场景，精准触达核心与泛兴趣用户，抢占年轻消费心智，推动新能源车市场持续增长。