【哔哩哔哩】2024哔哩哔哩内容营销通案_92页_22mb

B站2024年OGV内容布局聚焦五大主线：晚会、音乐企划、纪录片、国创IP衍生及品牌共创。通过垂直领域内容沉淀与跨圈层玩法结合，形成覆盖全年营销节点的立体化生态。

晚会板块包括百大UP主盛典（1月）、拜年纪（2月）、永远22！毕业歌会（6月）、花好月圆会（9月）、超级科学晚（10月）、最美的夜跨年夜晚会（12月）。均设置线上线下联动，以内容破圈为核心，利用IP联动增强传播效应。如拜年纪以校园联动与IP深度定制打造新年仪式感，超级科学晚通过科学家演讲与趣味实验实现科技传播，最美的夜晚会实现全球IP联动与原创音乐矩阵。

音乐企划重点布局三大方向：1）「新世代音乐人计划」覆盖200+音乐人，通过线上评选与线下巡演结合，形成半年热度周期；2）「干杯！音乐节计划」联合草莓等头部音乐节，打造沉浸式音乐现场；3）「元气新声音乐季」以校园巡演为核心，通过主题曲征集实现品牌场景渗透。重点项目包含洛天依「歌行宇宙」全息展演、华语金曲奖票选及校园音乐盛宴。

纪录片持续深耕六大赛道：自然类（如《野境求真》《单挑荒野》）、人文历史（《人生一串3》《但是还有戏剧》）、社会观察（《守护解放西》《闪闪的儿科医生》）、科技与科幻（《未来漫游指南》《我的三体》）、美食类（《奇食记》《第一餐》）、青春治愈（《百妖谱》《汉化日记》）。通过「B站×Discovery」联合制作实现内容升级，累计播放量达48亿次，覆盖22个内容分区，形成稳定IP矩阵。

国创IP衍生覆盖虚拟偶像（如洛天依、时光代理人）、热门动漫（《灵笼》《牧神记》《镇魂街》）及游戏联动。TOP100国创作品实现月活6倍增长，播放量达50亿次。通过定制化合作模式，如角色联名、线上场景植入、线下沉浸式体验，形成完整的IP商业化路径。

品牌合作围绕内容核心展开：纪录片采用「版权引入+定制联合宣推」模式，15天即可完成资源导入；晚会以IP热点话题为核心，强化品牌心智渗透；音乐企划通过"IP+电商"联动，实现营销转化。典型案例包括统一冰红茶×《时光代理人》的联名产品全量售罄、奥利奥×《百妖谱》的高互动转化、小茗同学×国创IP的次元营销突破。数据显示，合作期间品牌内容指数增长1XX%，蓝V涨粉达1367%。

招商地图涵盖全年三大节点：Q1重点打造《奇食记2》《第一餐2》等IP内容；Q2-3聚焦《奇迹焕新家》《食神大赛》等综艺；Q4推出《最美的夜》等年度大事件。通过「IP品牌化」「内容场景化」「营销全域化」策略，构建从内容孵化到商业转化的完整链路。