2020年6月版全球广告预测报告_8页_474kb

MAGNA广告预测-2020年6月版总结

核心内容

MAGNA盟诺于2020年6月发布了全球广告市场预测报告，分析了2020至2024年的广告支出趋势，特别关注了后疫情时期全球经济和广告市场的变化。

全球市场概况

• 2020年全球广告市场：预计全球广告收入将下降7%，从2019年的5820亿美元降至5400亿美元，降幅达420亿美元。
• 线性广告：受疫情影响，线性广告（电视、平面、电台、户外、影院）销售额将下降16%，降至2380亿美元。
  • 线性电视广告：下降12%。
  • 平面媒体：下降32%。
  • 线性电台：下降15%。
  • 户外广告：下降22%。
  • 影院广告：下降40%。
• 数字广告：表现相对稳定，预计增长1%，达3020亿美元。
  • 搜索广告：仍为最大份额（1420亿美元），但下降1%。
  • 社交媒体和视频广告：增长8%，但增速放缓。
  • 横幅广告：下降11%。
• 区域表现：
  • 欧洲、中东和非洲：广告收入下降10%，其中南欧下降14%。
  • 亚太地区：广告收入下降8.5%，但仍为全球第二大市场。
  • 北美地区：下降4%，但因选举周期，表现相对稳定。
• 2021年预测：全球广告收入预计增长6.1%，达5730亿美元。亚太和欧洲市场复苏较快，但全球市场规模仍将比2019年缩小90亿美元。

亚太市场分析

• 2020年广告收入：预计下降8.5%，达1630亿美元。
• 经济背景：亚太地区实际GDP增长1.0%，远高于全球-3.0%的预期。
  • 中国：GDP增长1%，但广告收入下降6%，为首次下滑。
  • 印度：GDP增长1.9%，广告收入增长2%。
• 数字广告主导：数字广告支出占总支出的69%，成为增长主要推动力。
  • 移动广告：增长6%，成为数字广告增长最快领域。
  • 社交媒体广告：增长17%，成为数字广告中表现最强劲的形式。
  • 视频广告：增长4%。
  • 横幅广告：下降15%。
• 线性广告下滑：电视广告下降13%，占总预算30%；平面媒体下降23%；电台下降13%；户外广告下降25%。
• 行业表现：旅游、汽车、零售等行业表现疲软；食品饮料、个人护理、制药和科技行业相对稳定。

中国市场分析

• 2020年广告收入：预计下降6%，达5180亿元（750亿美元），为MAGNA记录以来首次下滑。
• 数字广告增长：数字广告支出达3570亿元（520亿美元），占总支出的69%。
  • 搜索广告：下降3%，但阿里巴巴和京东的强势抵消了部分跌幅。
  • 社交媒体广告：增长17%，成为增长最快的领域。
  • 视频广告：增长4%。
  • 横幅广告：下降15%。
• 线性广告表现：电视广告下降14%，占总预算22%；平面媒体下降42%；户外广告下降25%；电影院广告下降48%。
• 2021年预测：中国广告收入预计增长6.8%，达5530亿元（800亿美元），略高于2019年水平。

MAGNA主要预测

表1：广告净收入 - 主要地区（年均增长率）

表2：广告净收入 - 主要市场（年均增长率）

关键信息

• 长期影响：疫情不仅造成短期V型波动，还将对消费、商业模式、媒体使用产生深远影响，导致未来三年广告增长预期下调。
• 数字媒体趋势：数字媒体成为广告增长的主要推动力，尤其在亚太地区，社交媒体、视频和移动广告表现突出。
• 区域差异：欧洲、中东和非洲地区受影响最大，亚太地区虽下降但仍是全球第二大市场。
• 中国市场韧性：尽管面临疫情和贸易战双重压力，中国仍保持较强的广告市场韧性，2021年预计增长6.8%。

结论

MAGNA预测，全球广告市场在2020年经历大幅下滑后，2021年将逐步复苏。数字广告将继续引领市场增长，而线性广告则面临持续萎缩。亚太地区，尤其是中国，虽受疫情影响，但凭借数字媒体的强劲表现，仍有望实现较快复苏。