2009-易观_中国互联网广告市场趋势预测2008-2011_11页_299kb

中国互联网广告市场趋势预测总结（2008-2011）

核心内容概述

本报告基于易观国际2008年的研究，对中国互联网广告市场从2008年至2011年的市场规模、运营商收入、广告主数量以及各类广告形式的收入比例进行了预测，并分析了影响市场发展的关键因素。

预测结果

市场规模预测

• 表1-1：中国网络广告市场规模预测（单位：亿元）
  • 2008年：200
  • 2009年：275
  • 2010年：346
  • 2011年：461
  • CAGR：52.55%

广告主规模预测

• 表1-4：中国网络广告市场广告主规模预测（单位：万）
  • 2008年：60.7
  • 2009年：68.1
  • 2010年：83.6
  • 2011年：95.2
  • CAGR：18.74%

广告形式收入比例预测

• 表1-5：中国网络广告市场各广告形式收入规模比例预测（单位：%）
  • 关键字广告：从2007年的41.43%下降至2011年的46.03%
  • 广告位广告：从2007年的52.39%下降至2011年的48.06%
  • 公关广告：从2007年的5.59%下降至2011年的4.95%
  • 其他广告：从2007年的0.59%上升至2011年的0.96%
  • 合计：始终为100%

关键预测假设

• 排除政府对互联网内容的强烈监管
• 网络基础设施良好，互联网用户年均增长率超过15%
• 排除重大不可预计事件及自然灾害的影响

影响因素分析

促进因素

1. 互联网渗透率加速：网民数量快速增长，为网络广告市场提供坚实用户基础。
2. 广告主数量增长：预计未来几年广告主数量保持20%以上增长，传统行业互联网化程度加深。
3. 广告形式多样化：数字杂志、视频、博客、网络游戏等新兴平台成为网络广告的重要承载者。
4. 事件营销推动：社会热点、体育事件营销带动网络广告发展，如2008年奥运会推动网络广告市场增长。
5. 平台融合与竞争：门户网站与搜索引擎界限减弱，运营商间的竞争与合作优化市场环境。

阻碍因素

1. 金融危机影响：对实体经济造成一定冲击，但互联网广告因其成本低、互动性强等优势，仍能保持增长。
2. 效果评估体系不完善：缺乏统一的广告效果评估标准，影响广告主投放决策。
3. 渠道管理问题：联盟站长之间的利益矛盾、黑代理问题影响市场效率与客户服务质量。
4. 政府监管加强：对医疗、药品等广告的监管趋严，影响部分广告形式的投放。
5. 其他新媒体广告形式的替代：户外液晶广告、手机无线广告等新兴形式对网络广告形成一定竞争。

预测模型

预测方法

• 乐观预测：基于影响因素的乐观影响程度加权计算
• 悲观预测：基于影响因素的悲观影响程度加权计算
• 一般状态预测：乐观预测与悲观预测的平均值
• 有限制回归预测：在乐观与悲观预测之间进行，采用多种回归模型（如线性、二次、复合、指数、对数、三次、S形、乘幂等）进行拟合，同时进行R²、F-test、T-test、DW-test等模型检验。

时间序列预测

• 模型选择：AR、MA、ARMA、ARIMA等
• 检验方法：AIC、SBC、ACF自相关图参数选择、参数检验等

图表目录

• 图1-1：中国网络广告市场规模预测（单位：亿元）
• 图1-2：中国网络广告运营商收入规模预测（单位：亿元）
• 图1-3：中国网络广告市场广告主规模预测（单位：万）
• 图1-4：中国网络广告市场各广告形式收入规模比例预测（单位：%）

主要观点

• 中国互联网广告市场在2008-2011年将保持快速增长，CAGR预计为52.55%。
• 关键字广告和广告位广告仍是主要收入来源，但比例略有下降，公关广告和其他广告形式逐步增长。
• 广告主数量将持续增长，传统行业对互联网广告的接受度和依赖度逐步提升。
• 互联网用户数量和互联网普及率的提高是市场发展的主要驱动力。
• 事件营销、平台融合和商业模式创新是推动市场增长的重要因素。
• 政府监管、渠道管理问题、效果评估体系不完善是市场发展的主要制约因素。
• 随着其他新媒体广告形式的发展，网络广告市场将面临一定竞争压力。

关键信息

• 2008年网民总数预计达到3亿，互联网普及率达23%。
• 房地产、网络应用、汽车、IT是网络广告投放的核心行业。
• 2008年奥运会期间网络广告市场规模同比增长超70%。
• 政府对医疗、药品广告的监管加强，影响部分广告形式的投放。
• 回归预测模型采用多种数学模型，确保预测结果在乐观与悲观之间。
• 网络广告市场将向更细分、更专业的方向发展，以满足用户日益个性化的需求。