2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析_22页-3mb

报告摘要

2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第3季度中国移动直播市场在政策监管、平台自律、资本动态、内容创新和平台竞争等方面呈现出多元化发展态势。市场热点聚焦于直播内容的垂直化、直播综艺的多样化、直播平台的“造星”运动以及直播与电商、体育、文化、政务等领域的深度融合。同时，平台通过产品升级、算法优化和用户运营提升用户体验和平台粘性。

主要观点

政策监管加强：平台从被动接受监管转向主动自律，政策对内容安全、主播管理等方面提出更高要求。
内容垂直化与多样化：直播平台开始深耕细分领域，如娱乐、游戏、音乐、体育等，以增强差异化竞争力。
资本持续投入：企业直播、直播综艺及直播出海领域吸引大量资本，推动平台内容生态和商业模式创新。
用户活跃度趋缓：娱乐直播用户单日启动次数和使用时长略有下降，平台需通过内容优化和社交功能提升用户粘性。
年轻用户为主力：80后、90后用户占比高，成为直播平台的主要消费群体和流量来源。
平台“造星”战略：通过签约公会、举办选秀活动等方式培养主播，提升平台影响力和用户吸引力。
直播+模式兴起：平台积极拓展直播与电商、政务、体育、文化等领域的融合，探索多元化变现路径。

关键信息

政策与监管动态

7月10日：花椒直播因主播翻唱侵权被中国音乐著作权协会起诉。
7月12日：国家网信办要求直播平台进行登记备案。
7月18日：武汉市出台新规，禁止未成年人注册主播或担任主播。
9月7日：网信办规定微信群、QQ群等需实名认证。

平台自律与内容治理

7月6日：花椒直播处置8067个违规直播间，强化内容审核。
7月8日：网络直播行业自律联盟成立，映客任首届理事长。
8月22日：熊猫直播停止部分游戏直播，加强内容自律。

资本动态

7月26日：云犀直播获2000万Pre-A轮融资。
8月4日：目睹直播获近亿元B轮融资。
8月10日：图零直播获6000万元融资。
9月15日：裂变科技获1.05亿元A轮融资。

直播综艺热点

体验真人秀类：YY直播《霸道村花》、虎牙直播《街霸当家》。
音乐互动类：酷狗直播《跨界影帝》、一直播与《中国有嘻哈》合作。
体育健身类：一直播与足球解说董路合作、直播交通执法。
互动竞猜类：陌陌上线《多数派选择》。
电商导购类：淘宝直播《笑购了吧》。

主流直播平台动态

一直播：
- 深化“直播+”战略，与电台、电商、明星、政务等领域合作。
- 举办“心动一下”明星盛典，推动明星与粉丝互动。
- 推出电商功能，实现购物与直播无缝衔接。
- 与北京人民广播电台合作，推进传统媒体与新兴媒体融合。
- 捐赠公益项目，提升品牌形象。
映客直播：
- 投入10亿元构建PGC内容生态。
- 与威尼斯电影节合作，推动主播国际化。
- 推出“一千万招募计划”，加强游戏主播储备。
- 与新华网合作“书香墨韵”系列直播，提升文化属性。
- 举办花椒之夜抢位赛，挖掘优质主播资源。
花椒直播：
- 发布6.0版本，布局短视频和视频交友。
- 举办年度盛典，提升平台影响力。
- 与《中国新歌声》合作，打造网络战队选秀节目。
- 引入语音直播，试水知识付费市场。
LIVE直播：
- 深耕“千百十”造星计划，与SNH48合作，打造偶像艺人。
- 推出《中国新歌声网络战队》节目，创新直播间投票机制。
- 月活跃用户数环比增长显著，达92.84%和263.42%。
来疯直播：
- 明确秀场业务为发展重心，升级产品功能。
- 推出“补刀小视频”APP，布局短视频市场。
- 与华视互娱合作，推动直播内容线下场景渗透。

市场趋势

直播行业呈现马太效应，头部平台持续扩大市场份额。
平台通过内容创新和社交功能提升用户活跃度与粘性。
直播与多领域融合成为趋势，推动平台多元化发展。
年轻用户成为市场核心，平台需持续吸引并留住这一群体。
资本对直播行业的持续投入推动平台生态建设与内容创新。

数据支持

数据来源：易观千帆，基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测。
算法升级：A3算法引入机器学习，提升数据准确性与用户行为还原能力。
用户数据：
- 2017年3季度娱乐直播活跃用户：7665.09万人。
- 启动次数：196,844.01万次。
- 使用时长：26,127.78万小时。
- 用户年龄分布：80、90后占比突出，平台需关注年轻用户需求。