2021-06-20-莫尼塔投资-传媒行业周报_暑期档来临_国内电影向好_7页_1mb

报告摘要

传媒行业研究报告总结

核心内容概览

本报告由莫尼塔研究部发布，分析了近期传媒行业市场表现、行业动态、数据趋势及潜在风险，重点聚焦电影、电视剧综艺和游戏市场。

一、市场及板块行业回顾

行业表现：
上周（06月15日-06月18日），申万传媒行业指数跌幅为 2.75%，低于沪深300指数（-2.34%）和创业板指（-1.79%），但跌幅较之前有所收窄，显示传媒行业整体表现略弱于大盘，排名从上周第十五名降至第十九名。
板块走势：
电子和国防军工板块表现较好，而休闲服务和钢铁板块跌幅较大。

二、行业观察

传媒行业整体低迷：
大盘走势低迷，传媒行业受较大影响，跌幅超过行业平均值。
暑期档题材丰富：
暑期档热剧陆续推出，题材多样，有望带动传媒行业快速复苏。
电影市场向好：
2021年春节档、五一档、清明档和端午档国产影片数量均超过往年，显示电影行业未来增长潜力。
游戏行业发展趋势：
- 游戏企业销售费用大幅增长，但营收增速放缓，说明企业更关注用户质量而非数量。
- 中重度移动游戏市场规模达1969亿元，广告变现、IP拓展等模式仍待探索。
- 新兴玩法推动市场多元化，常见题材面临压力，未来将向多品类发展。
技术驱动与用户需求：
- 互联网渗透率已达 67%，年轻用户（90后）占比达 31.6%，成为移动互联网主要群体。
- 5G技术的高可靠、低时延、广覆盖、大连接特性，将加速VR/AR、AI与IoT等技术的应用落地。

三、行业数据

1）电影市场

上周票房排名前五的电影为：
1. 《超越》
2. 《黑白魔女库伊拉》
3. 《速度与激情9》
4. 《比得兔2：逃跑计划》
5. 《热带往事》
数据亮点：
- 《黑白魔女库伊拉》单周票房增长显著（环比增长431%）。
- 《速度与激情9》累计票房达136,314万，为市场主力。

2）电视剧综艺市场

上周播映指数排名前五的电视剧为：
1. 《叛逆者》
2. 《理想照耀中国》
3. 《爱上特种兵》
4. 《月光变奏曲》
5. 《御赐小仵作》
上周播映指数排名前五的综艺节目为：
1. 《密室大逃脱第三季》
2. 《向往的生活第五季》
3. 《五十公里桃花坞》
4. 《奔跑吧第五季》
5. 《萌探探探案》
数据趋势：
- 真人秀类节目占据主导，用户关注度和媒体热度较高。
- 《明星大侦探之名侦探学院第四季》和《快乐大本营2021》等节目表现稳定。

3）游戏市场

上周IOS游戏畅销榜前十名包括：
1. 王者荣耀
2. 和平精英
3. 梦幻西游
4. 三国志·战略版
5. 天涯明月刀
6. 穿越火线
7. 万国觉醒
8. QQ飞车
9. 火影忍者
10. 摩尔庄园
行业动态：
- 休闲游戏下载量略有下降（5月为3072万，环比减少1%），但降幅收窄，市场呈现回暖迹象。
- 跑酷/竞速、解谜/脑筋急转弯和io类游戏为下载量前三的品类。

四、一周行业和公司公告

《HairChallenge》全球下载量第一：
Zynga游戏5月全球下载量达3650万次，印度为第一大市场，巴西紧随其后。
上海国际电影节电影市场落幕：
电影节市场注重全产业链布局，新科技展示成为亮点。
快手海外扩张预算达10亿美元：
快手计划在2021年海外投放10亿美元，重点在巴西等市场，与TikTok形成竞争。
小米、快手入股人人视频：
人人视频新增小米和快手为股东，注册资本增加 14.8%，公司转型为海外内容社区。
米哈游投资Soul，布局“社交元宇宙”：
米哈游斥资 5.74亿元 投资Soul，助力其社交元宇宙发展。Soul计划在纳斯达克上市。
移动游戏用户支出增长：
2021年移动游戏用户支出预计达 1200亿美元，整体游戏市场用户支出预计超过 2040亿美元。

五、风险提示

政策风险：
游戏版号审批政策变化可能影响行业增长。
用户增长风险：
游戏用户增长不及预期可能影响市场表现。
自研与变现风险：
游戏自研进度不及预期或平台变现能力不足可能影响盈利能力。
海内外政策风险：
海外市场政策不确定性可能影响公司扩张。
社区化建设风险：
社区内容建设不及预期可能影响用户粘性与品牌影响力。

六、重点关注标的

A股：吉比特
港股：腾讯控股
港股：心动公司

七、免责声明

本报告仅供内部参考，不对外公开发布。
报告信息来源于合法渠道，但不保证其准确性与完整性。
报告不构成投资建议，客户应基于独立判断进行决策。
未经许可，不得翻版、复制、刊登、转载或引用本报告内容。

展开完整摘要

试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载