20210620-莫尼塔投资-传媒行业周报_暑期档来临_国内电影向好_7页_1mb

传媒行业研究报告总结

核心内容概述

本报告主要分析了传媒行业在2021年6月15日至6月18日期间的市场表现、行业动态及数据趋势，重点关注电影、电视剧综艺、游戏市场，并结合行业公告与风险提示，为投资者提供行业配置建议与研究参考。

一、市场表现回顾

• 传媒板块表现：
  上周（06月15日-06月18日）申万传媒行业指数跌幅为 2.75%，在申万一级板块中排名第十九。
  同期沪深300指数跌幅为 2.34%，创业板指跌幅为 1.79%，上证综指跌幅为 1.8%。传媒板块跌幅略高于创业板指，显示行业整体承压。

• 板块表现：
  上周电子和国防军工板块领涨，休闲服务和钢铁板块领跌。

二、行业观察

1. 市场趋势

• 大盘低迷，传媒受压：传媒行业在A股板块中排名下降，跌幅超过行业平均水平。
• 暑期档潜力：暑期档热剧陆续推出，题材多样化，有望带动传媒行业迅速复苏。
• 电影行业向好：2021年多档期国产影片上映数量均高于往年，显示电影市场持续增长。

2. 游戏行业

• 销售费用增长：2020年主要上市游戏企业销售费用增长 35.5%，但营收增速仅为 23%，表明行业竞争加剧。
• 商业模式拓展：中重度移动游戏市场潜力巨大，广告变现、IP拓展等多元化商业模式正在探索中。
• 新兴玩法：新兴游戏品类不断拓展市场空间，推动用户群体多样化，但常见题材面临压力，未来将向多元化发展。

3. 用户与技术趋势

• 年轻用户主导：90后已成为移动互联网用户中占比最高的群体，未来内容需更贴近年轻用户。
• 技术驱动：5G技术具备高可靠、低时延、广覆盖、大连接的特性，将加速VR/AR、AI与IoT等前沿技术的落地。

三、行业数据

1. 电影市场

• 上周票房排名前五的电影为：《超越》、《黑白魔女库伊拉》、《速度与激情9》、《比得兔2：逃跑计划》、《热带往事》。
• 《黑白魔女库伊拉》单周票房增长显著，达到 431%，累计票房达 6831万。
• 《速度与激情9》累计票房高达 136314万，但单周票房下降 54%。

2. 电视剧综艺市场

• 上周播映指数排名前五的电视剧为：《叛逆者》、《理想照耀中国》、《爱上特种兵》、《月光变奏曲》、《御赐小仵作》。
• 《叛逆者》播映热度最高，达 87.16。
• 综艺市场中，《密室大逃脱第三季》、《向往的生活第五季》、《五十公里桃花坞》等真人秀节目表现突出。

3. 游戏市场

• 上周IOS游戏畅销榜前五名依次为：《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》、《三国志·战略版》、《天涯明月刀》。
• 《王者荣耀》在6月19日位列榜首，而《和平精英》、《三国志·战略版》等游戏持续占据榜单前列。

四、一周行业和公司公告

1. 《HairChallenge》全球下载量第一：Zynga游戏在5月全球下载量达3650万次，印度和巴西为主要市场。
2. 上海国际电影节落幕：电影节市场注重全产业链布局，展示新科技成为亮点。
3. 快手海外扩张：2021年快手计划投入 10亿美元 用于海外发展，巴西为主要投放市场。
4. 小米、快手入股人人视频：人人视频新增股东小米科技、快手科技，注册资本增加 14.8%，平台定位进一步明确。
5. 中美休闲游戏下载量降幅收窄：5月中国休闲游戏下载量为3072万次，降幅缩小，显示市场回暖。
6. 米哈游投资Soul：米哈游斥资 5.74亿元 投资社交平台Soul，主打“社交元宇宙”概念。
7. 移动游戏用户支出增长：2021年移动游戏用户支出预计超过 1200亿美元，推动全球游戏市场发展。

五、风险提示

• 政策风险：包括游戏版号审批、内容监管等。
• 用户增长不及预期：可能影响企业营收和盈利能力。
• 自研进度延迟：可能导致产品竞争力下降。
• 平台变现能力不足：影响整体盈利能力。
• 海内外政策不确定性：对业务拓展造成潜在影响。
• 社区化建设滞后：可能影响用户粘性与平台生态发展。

六、重点关注标的

• 吉比特：游戏行业优质标的，值得关注。
• 港股腾讯控股：作为头部游戏企业，具备较强市场影响力。
• 心动公司：在游戏领域表现突出，具有配置潜力。

七、免责声明

• 本报告仅供参考，不构成投资建议。
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