2018年-数据局_TalkingData：2017年90后生活方式研究报告_33页_2mb

90后生活方式研究总结

核心内容

90后作为中国社会的中坚力量，其生活方式、消费习惯、社群特征及价值观与80后存在显著差异。他们成长于经济快速发展的时代，独生子女占多数，形成了追求健康、自然、个性化的生活方式。90后更倾向于使用平价国产设备，注重便捷和互动，偏好潮流时尚类消费场所，且在理财、网购、娱乐等方面表现出独特的行为模式。

主要观点

1. 人口与生活环境

• 90后总人数为1.88亿，占总人口14.1%，2017年全部成年，成为社会中坚力量。
• 90后成长环境富足，人均GDP从1990年的346美元增长到2016年的8113美元，消费心理和习惯更具个性。
• 90后多为独生子女，家庭结构更偏向二人世界，单身指数低于80后。

2. 人群特征

• 90后男性相对较多，通勤距离较短，生活更安逸。
• 城市分布上，三线及以下城市汇聚了58%的90后，一线城市和二线城市分别占15.4%和26.6%。
• 社群多样化，典型社群包括金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈，不同社群在应用兴趣上存在明显差异。

3. 生活方式

• 90后在活跃行为上更注重健康、自然和互动，白天沉迷手机，夜间活跃但偏向“养生式”晚睡。
• 北京90后POI活跃性较低，更“宅”，但更亲近自然和健康类场所。
• 健身、自拍、阅读是90后的三大“生活必需品”。
• 90后偏好弹幕网站、手机KTV、体育新闻和趣味新闻。
• 理财意识较强，关注网贷和消费金融，游戏兴趣较低，且偏好篮球、回合制等类型游戏。

关键信息

4. 消费行为

• 90后偏爱国产大众品牌，国产品牌关注度达38.8%。
• 线下消费以零售卖场、丽人和餐饮为主，注重便利性。
• 网购偏好海淘和垂直电商，如丰趣海淘、蘑菇街、美丽说等。
• 北京90后更偏好潮流时尚类商场，如SOHO尚都、新中关购物中心等。

5. 社群与应用偏好

• 90后社群多样化，不同群体应用兴趣差异显著，如金融从业者偏好财经资讯，奶爸偏好共享单车和育儿类应用，大学生偏爱体育和科普类内容。
• 90后更倾向于互动和表达，偏好弹幕网站、美颜相机、运动健身类应用等。

6. 价值观

• 90后追求个性化、简约、激情、定制化和新潮酷。
• 80后则更注重节制、品牌和环保。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据。
• 数据周期：2017年10月。
• 概念定义：TGI指数用于衡量目标群体在特定范围内的活跃程度或偏好强度。

关于TalkingData

• 成立于2011年，是领先的第三方移动数据服务平台，覆盖超过7亿月活跃智能设备。
• 客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等。
• 提供全方位智能数据解决方案，涵盖应用排名、终端指数、人迹地图等多维度数据。

报告说明

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