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安永大中华区零售和消费品业季刊总结（2019年1月）

核心内容概述

安永大中华区发布的《零售和消费品业季刊》聚焦于2018年全球及中国市场的动态变化，特别是中美贸易争端对消费品行业的影响。报告分析了中国在改革、营商环境优化、税收政策调整等方面的重要举措，同时探讨了跨国公司在新常态下如何应对挑战并实现长期稳健增长。

主要观点与关键信息

一、中美贸易争端的影响

• 中美贸易关系紧张：2018年中美贸易争端成为市场关注焦点，且短期内无明显缓和迹象。
• 中国加快改革步伐：
  • 2018年6月发布新版《市场准入负面清单》，全面放宽市场准入。
  • 推动增值税申报整合、电子发票应用、取消赠品视同销售等措施，降低零售商税务风险和管理成本。
  • 支持电子商务发展，以缓冲全球贸易环境的不确定性。

二、企业应对策略

• 供应链调整：部分企业转向非美国供应商或进行税收筹划，以应对关税上涨带来的成本压力。
• 企业分拆与供应链再造：如孩之宝计划将大部分生产线移出中国，寻找低成本国家进行生产。
• 优化营运资本：企业需全面复核其营运资本工具和库存水平，以适应可能的营业额下降和供应链中断。

三、中国减税政策与支持措施

• 降低进口商品关税：2018年12月国务院公布降低部分进口商品关税，以减轻消费者负担。
• 个人所得税改革：2019年1月起实施新个人所得税法，优化征管流程。
• 26项支持民营企业税收措施：涵盖减税降负、优化营商环境、精准帮扶、规范执法和加强组织实施。

四、新常态下的中国消费品市场

• 四大增长动力：

  1. 可支配收入增加：消费群体的购买力持续增长，但增长将更偏向低收入群体。
  2. 制造能力提升：中国仍是全球最大制造业基地，但出口导向型增长模式面临挑战。
  3. 分销渠道改善：物流基础设施完善，但增长空间有限。
  4. 电子商务发展：推动了销售模式变革，但其增长动力更多来自供给侧而非需求侧。

• 新趋势与挑战：

  • 可支配收入增长不再全面，更多集中在低收入群体。
  • 电子商务增长受限，需求侧存在更多限制因素。
  • 传统增长动力逐渐放缓，行业进入低速增长阶段。

五、新常态下的增长点

• 新理论增长点：
  1. 满足低收入群体需求：开发兼具高质量和绝对低价的产品，提升市场渗透率。
  2. 从分销和零售中获取利润：通过投资或收购分销企业，提高成本效率并分享资产增值。
  3. 将中国作为中东和非洲市场的生产基地：利用中国制造业和分销网络，开拓新兴市场，降低政治与法律风险。

总结

2019年将是充满挑战的一年，但也蕴含机遇。随着中国进入新常态，跨国公司需调整战略，适应新的增长环境。保持谨慎乐观，关注政策变化、市场趋势和供应链调整，是企业在未来几年实现可持续发展的关键。