2017年中国年货大数据报告_47页_3mb

年货节消费趋势总结

核心内容

2017年年货节期间，线上消费持续增长，天猫与淘宝成为年货消费的主要平台。整体年货消费呈现多元化、品质化趋势，消费者更倾向于购买体现生活品质的商品，如美妆、家居用品、食品等。同时，农村淘宝带动了农村地区的年货消费，成为年货节的重要组成部分。

主要观点

• 消费升级：年货节期间，天猫和淘宝的交易量和增长率显著，反映出线上消费的持续升级。
• 移动端主导：超过80%的年货交易通过手机完成，显示移动端在年货消费中的重要性。
• 农村市场崛起：全国2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货，农村淘宝精选的200种土货吸引了365个城市的消费者抢购，部分产品甚至远销海外。
• 80后、90后为主力：80后和90后成为年货节线上消费的主力，其中90后更偏好服装和美妆，80后则偏重家庭消费。
• 男女消费差异：女性偏好购买细软类商品（如服装、美妆、家居用品），而男性更倾向于购买“硬装”类商品（如家电、汽车用品）。
• 年货消费结构变化：服装作为年货中最大的品类，其市场份额逐年下降，而食品、美妆、母婴等品类占比迅速上升。
• 进口年货增长：汽车、酒店预订等大件商品的线上销售增长迅猛，进口商品如母婴、美妆、保健产品也受到广泛欢迎。
• 地域消费特征：东部沿海城市如上海、北京、深圳、广州是年货节最热闹的地区，而农村地区则展现出强劲的消费潜力。
• 生肖文化影响消费：生肖饰品在年货节中受到重视，尤其是属鸡人群，对相关商品如红内裤有较高需求。
• 宠物食品兴起：宠物食品成为年货节新宠，近三年年货节期间，其销售额以平均41.3%的速度增长。
• 土特产与地域特色：各地区年货节期间的土特产消费呈现出鲜明的地域特色，如东北的海参、冻虾，西南的三七、冬虫夏草等。
• 年货节与春节习俗：年夜饭食材、年节用品（如对联、福字、生肖饰品）以及红色相关商品（如红内裤）成为年货节的重要组成部分。

关键信息

消费趋势

• 总交易量：天猫卖出超过3.8亿件商品，日均成交同比增长42%。
• 移动端占比：80%以上年货交易通过移动端完成。
• 农村淘宝：全国2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货，部分产品远销海外。
• 城市与农村消费结构：农村消费者主要购买数码家电和食品，两者占网购年货消费的近半成。

消费人群

• 80后与90后：两者合计占年货消费金额的近80%。
• 90后偏好：服装和美妆为90后年货消费的主要品类。
• 80后偏好：电器、居家用品、食品开支占比高，母婴用品消费尤为强劲。
• 男性偏好：更倾向于购买家电、汽车用品等“硬装”商品。
• 女性偏好：更爱购买服装、美妆等“细软”商品。

地域特征

• 年货收货地：上海、北京、深圳、广州、杭州、苏州、重庆、成都、东莞、天津为年货收货地前十。
• 年货发货地：广州、上海、深圳、杭州、金华、北京、苏州、温州、嘉兴、泉州为发货地前十。
• 南北方差异：
  • 北方偏好羽绒服、毛呢外套、空气净化器等。
  • 南方偏好牛仔裤、棉衣等。
• 各地区特色：
  • 华东地区：偏好火腿、车厘子、大米等。
  • 华南地区：偏好腊肠、燕窝、冰糖心苹果等。
  • 华北地区：偏好海参、冻虾、生羊肉等。
  • 华中地区：偏好脐橙、苹果等。
  • 东北地区：偏好人参、鹿茸草、海参等。
  • 西北地区：偏好枸杞、苹果、生羊肉等。
  • 西南地区：偏好三七、冬虫夏草、燕窝等。

特色商品与消费偏好

• 最IN年货：汽车、酒店预订、智能设备等大件商品销售额增长迅速。
• 洋货消费：广东、江苏、浙江等地的消费者更爱购买进口商品，如奶粉、面膜、保健用品等。
• 生肖饰品：属鸡人群对生肖饰品的需求增长显著，尤其在北方地区。
• “本命年”商品：红内裤、红色配饰等成为属鸡人群的热门选择。
• 儿童年货：广东、江苏、北京等地的游子寄往老家的儿童年货金额最高。
• 口红消费：口红销量持续增长，90后成为主要消费群体。
• 宠物食品：狗粮、猫粮销售额年均增长41.3%，一、二线城市90后为主要购买者。

数据来源

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖4.34亿消费者、1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据。
• 地域范围：仅限于中国大陆31个省份。
• 数据时间：201501-201701。
• 年龄分段：
  • 90后：18 ~ 27岁
  • 80后：28 ~ 37岁
  • 70后：38 ~ 47岁
• 隐私保护：所有数据均经过脱敏处理，保护消费者和商家隐私。

指标说明

• 省偏好度：各省某类商品消费金额占比与全国该类商品消费金额占比之比，偏好度 > 1 表示偏好。
• 消费偏好度：根据消费金额占比计算，用于衡量各地区对特定品类的偏好程度。

总结

2017年年货节反映了中国消费者在春节购物上的多元化、品质化趋势。天猫和淘宝成为年货消费的主要平台，移动端交易占比高，农村市场也展现出强劲的消费潜力。80后、90后是年货消费的主力，男女消费偏好差异明显。各地消费者对年货的偏好与地域文化、传统习俗密切相关，同时，进口商品和宠物食品等新兴品类也逐渐成为年货节的重要组成部分。