20170213-第一财经商业数据中心-2017年中国年货大数据报告_大数据呈现_一个浓浓年味里的中国_47页_3mb

年货节总结

核心内容

2017年年货节期间，天猫和淘宝平台表现出强劲的消费增长态势，总交易量超过3.8亿件，日均成交额同比增长42%。年货节不仅反映了消费升级的趋势，也体现了城乡消费结构的变化和地域消费习惯的差异。

主要观点

• 消费升级：年货节期间，消费者更倾向于购买体现生活品质的商品，如美妆、家居用品、食品等。
• 移动端主导：通过手机下单购买年货的交易占比超过八成，表明移动端已成为年货购买的主要渠道。
• 城乡消费差异：农村淘宝带动了2.8万个村庄的年货消费，农村消费者对数码家电和食品的消费占比高，而城市消费者更偏爱服装和美妆。
• 年龄结构影响消费偏好：80后和90后是线上年货消费的主力，其中90后更偏爱服装和美妆，80后则更关注电器、食品等家庭用品。
• 性别消费差异：女性更偏爱“细软”类商品，如服装、美妆和家居用品；男性则倾向于购买“硬装”类商品，如家电、汽车用品等。
• 地域消费特色：不同地区有各自独特的年货偏好，如东北偏爱海鲜，华南偏爱煲汤食材，西南则偏好中草药等。

关键信息

年货消费结构

• 服装：仍是年货中最大的品类，但其份额在近三年持续下降。
• 食品、美妆、母婴、旅游：这些体现生活品质的领域消费占比显著上升。
• 大件商品：如汽车、家电、家具等销售额增长迅猛，反映出消费者对高品质生活的追求。

年货消费地域分布

• 东部沿海城市：如上海、北京、深圳、广州等是年货节期间最热闹的消费地。
• 农村消费：农村淘宝带动了2.8万个村庄的年货消费，其中365个城市的消费者抢购了农村的200种土货。
• 南北差异：北方消费者更偏爱空气净化器、皮草等，南方则更关注牛仔裤、棉衣等。

年货消费人群特征

• 80后：是年货节期间线上消费的主力，母婴用品消费尤为强劲。
• 90后：更偏爱服装和美妆，消费金额占比近80%。
• 移动端用户：年货购买行为高度依赖移动端，成为主要消费方式。

特产与洋货

• 土特产：在年货节期间销量大增，其中大米是销量最高的品类，其次是海鲜、腊肉、水果等。
• 洋货消费：广东、江苏、上海等沿海和发达地区是洋货消费的主要市场，母婴、美妆、保健产品为热门品类。

年货节亮点

• 空气净化器：成为北方消费者的重要年货，尤其在京津冀地区销量高。
• 生肖饰品：90后和北方消费者对生肖饰品的偏好度高，红内裤是本命年最热卖商品。
• 口红：销量持续增长，90后是主要消费群体。
• 宠物食品：狗粮和猫粮的年货销售额以平均41.3%的速度增长，主要由一、二线城市的90后消费带动。

消费趋势

• 线上购买：随着网购习惯的普及，线上年货消费逐渐成为主流。
• 消费升级：消费者更注重商品的品质和多样性，反映在对美妆、家居用品、进口商品等的偏好上。
• 地域偏好明显：不同省份对特定年货的偏好差异显著，如贵州、四川好酒，东北偏爱海鲜，华南偏好煲汤食材等。

特别关注

• 农村消费崛起：农村淘宝带动了农村年货消费的增长，部分贫困县的土特产成为热销商品。
• 春节返乡潮：北上广深等一线城市是春节返乡的主要目的地，这些地区的居民为家乡儿童寄送年货，以冬季服装和玩具为主。
• 年节用品：如对联、福字、生肖贴纸等传统年节用品在西南地区更为流行，而鲜花植物则是全国普遍偏好。

数据来源与说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖4.34亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 地域范围：仅包括中国大陆31个省份。
• 数据时间维度：2015年1月至2017年1月。
• 消费者年龄划分：
  • 90后：18 ~ 27岁
  • 80后：28 ~ 37岁
  • 70后：38 ~ 47岁
• 指标说明：省偏好度 = 各省份某品类消费金额占比 / 全国该品类消费金额占比，偏好度 > 1 表示该省对该品类偏好度高。

年货节十大进口国

• 美国、日本、澳大利亚、韩国、瑞士、英国、法国、德国、加拿大、新西兰是2017年货节期间线上消费人气最高的进口国。

年货节十大洋货消费省份

• 广东、浙江、上海、江苏、北京、山东、四川、湖北、福建、河南是洋货消费最活跃的省份。

年货节十大“暖男”省份

• 广东、上海、四川、北京、江苏、浙江、福建、山东、河南、湖南是年货节期间男性为女性购买商品最多的省份。

年货节十大“最上心”省份

• 广东、江苏、浙江、上海、北京、福建、山东、四川、河南、湖南是年货节期间消费者购买年货最多的省份。

消费趋势总结

• 年货节反映了中国消费市场的多元化和个性化趋势。
• 城乡消费结构在变化，农村消费潜力正在被释放。
• 年轻消费者更注重个性化和品质，推动了年货节的消费升级。
• 地域和年龄成为影响年货消费的重要因素。