QuestMobile_2019中国移动互联网_夜间经济_报告_30页_3mb

QuestMobile 2019年中国夜间经济移动互联网报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，分析了2019年中国夜间经济的发展现状与趋势，聚焦于移动互联网用户在夜间（18点至次日6点）的活跃行为及偏好。报告指出，夜间经济已成为推动消费增长的重要力量，涵盖购物、娱乐、餐饮、出行等多个领域，并呈现出明显的地域差异与用户画像特征。

主要观点

1. 夜间经济潜力巨大

• 政策支持：2019年8月至10月，多地政府出台政策支持夜间经济发展，如北京、上海、广州、成都、重庆、济南、天津、南京等，均提出了具体措施。
• 目标：通过打造夜间经济示范点、丰富消费场景、提升夜间经济对城市经济的贡献等方式，推动夜间消费增长。
• 夜间活跃用户占比TGI：夜间活跃用户占比高于全国平均水平的城市，被认为是夜间经济更活跃的地区。

2. 夜间经济的四大核心领域

夜间经济主要涉及以下四个领域：

• 购物：用户在18-22点活跃度较高，多点APP、沃尔玛小程序等在该时段表现突出。
• 娱乐：在线视频、短视频、游戏、直播等APP在夜间用户中占据重要地位。
• 餐饮：18点后餐饮用户活跃度上升，到店餐饮在18-22点达到高峰，外卖服务在22点后显著增长。
• 出行：男性、25-35岁上班族为主要用户，年轻用户（19-24岁）在夜间活跃度较高。

关键信息

1. 用户画像分析

- 购物用户：

• 女性用户为主，尤其是31-40岁用户，是夜间购物的主力。
• 夜间购物用户活跃占比TGI高于日间。

- 在线视频用户：

• 女性、19-35岁用户是夜间追剧主力。
• 一线及新一线城市用户因白天工作忙碌，夜间有更多时间追剧。

- 短视频用户：

• 男性、30岁以下用户及二线及以下城市用户更倾向于夜间刷短视频。
• 短视频用户线上消费能力较强，有利于短视频带货转化。

- 外卖用户：

• 男性、19-24岁用户为主，二线及以上城市用户更活跃。
• 夜间外卖服务的活跃占比TGI偏高。

- 出行用户：

• 男性、25-35岁上班族为主要用户，年轻用户（19-24岁）夜间活跃度较高。
• 夜间出行服务的活跃占比TGI也高于日间。

2. 地域差异

• 北京：用户更倾向于出行相关APP，夜间活跃用户以男性、上班族为主。
• 上海：用户生活丰富，偏好娱乐类APP，如在线视频和游戏。
• 广州：用户享受生活，夜间活跃用户以女性、年轻用户为主，偏好购物和餐饮类APP。
• 成都、重庆、济南、天津、南京：各城市根据自身特点推出夜间经济政策，如成都打造100个示范点，重庆举办夜市文化活动等。

3. 城市活跃度排名

• 夜间活跃用户占比TGI：高于全国平均水平的城市被优先选取。
• 活跃渗透率：在各行业中，城市活跃用户数占行业总活跃用户数的比例，用于衡量城市在该行业的影响力。

行业趋势

• 夜间经济正在成为消费增长的新引擎，尤其在购物、娱乐、餐饮、出行领域表现突出。
• 移动互联网为夜间经济提供了强大支撑，通过数据分析，可精准识别夜间用户行为，助力商家优化运营策略。
• 用户行为呈现明显分化，不同年龄段、性别和城市的用户偏好差异显著，为个性化营销提供了依据。

总结

QuestMobile的报告揭示了2019年中国夜间经济的快速发展态势。通过政策支持、用户行为分析和行业渗透率研究，报告展示了夜间经济在移动互联网环境下的巨大潜力。各城市根据自身特点发展夜间经济，形成了独特的消费场景。同时，用户画像清晰，不同行业和城市的夜间活跃用户具有鲜明的特征，为相关企业提供了精准的市场洞察和营销策略建议。