2023抖音读书生态报告-巨量算数_13页_3mb

2023抖音读书生态数据报告总结

核心内容概述

2023年抖音读书生态持续活跃，读书类视频和直播内容受到广泛欢迎，用户对书籍的讨论和阅读兴趣显著提升。通过数据分析，可以看出抖音在推动全民阅读、激发阅读热情方面发挥了重要作用。

主要观点与关键信息

读书类视频增长显著

• 播放量同比增长65.17%，表明用户对读书类内容的关注度持续上升。
• 收藏量同比增长276.14%，说明用户对高质量读书内容的认可度大幅提高。
• 时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长279.44%，反映用户更倾向于深度阅读内容。

读书类直播热度攀升

• 直播场次同比增长66.21%，直播形式成为用户获取知识的重要渠道。
• 观看总人次同比增长96.73%，场均观看人次超过2700，显示出直播内容的高吸引力。

作家与出版社积极参与

• 10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，1500+位图书作者分享读书心得，形成多元化的知识传播生态。
• 超过300家出版社参与直播，直播场次同比增长92%，进一步丰富了内容供给。

用户偏好分析

• 00后偏爱文学类内容，如《生死疲劳》等。
• 90后偏爱情感心理类内容，如《恋爱中成长:读奥斯汀生活智慧》。
• 80后偏爱商业财经类内容，如《原则》。
• 70后偏爱诗词类内容，如《唐诗三百首》。
• 不同省份用户偏好各异，北京用户偏爱哲学与艺术，河南用户偏爱文学与历史，陕西用户偏爱诗词与历史，贵州用户偏爱科普类内容。

最受欢迎的读书类问题

• TOP1：《三体》主要讲了什么？ 高赞回答来自@小玄夜说书。
• TOP2：读书笔记怎么写？ 高赞回答来自@都靓读书。
• TOP3：《活着》这本书讲了什么？ 高赞回答来自@冯唐。
• TOP4：人生必读的几本书？ 高赞回答包括《理想国》《论自由》《悲惨世界》。
• TOP5：为什么要读书？ 高赞回答来自@东方甄选，强调读书的重要性。

最受欢迎的新书TOP10

• 文学类书籍占据“半壁江山”，如《生死疲劳》《回家》《长安的荔枝》等。
• 其他热门书籍包括《纳瓦尔宝典》《南明史》《带壳的牡蛎是大人的心脏》等。

最受欢迎的读书类公开课TOP10

• 公开课内容涵盖科学、诗词、经典文学等，如《高山科学经典》《大画诗词》《红楼梦系列》等。
• 主要由学者、教授、作家等主讲，如@高山科学经典、@康震、@蔡丹君老师等。

当代作家受欢迎程度

• 余华、莫言、史铁生等作家在抖音上受到广泛欢迎。
• 播放量排名前10的作家包括金庸、路遥、余华、莫言、余秀华等。

抖音电商助力读书热潮

• 2022年抖音电商售出图书2.5亿单，推动了图书销售与阅读行为的结合。
• 49%的消费者在抖音首次购买图书，表明平台在图书消费方面具有巨大潜力。
• 2022年买书增幅最高的年龄段为00后（52%）、90后（38%）、80后（22%）。

总结

抖音读书生态在2023年展现出强劲的增长势头，通过短视频和直播形式，成功搭建了知识传播与阅读体验的桥梁。不同年龄段和地区的用户对读书内容有各自的偏好，平台通过丰富的书籍推荐和内容解读，激发了用户的阅读兴趣。此外，抖音电商的“全民好书计划”也有效促进了图书的销售，为全民阅读提供了新的动力。