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2022巨量星图达人生态报告总结

达人职业化趋势

达人已成为一种新兴职业，代表新表达、新消费及人际关系演进。其职业化不仅延续人类社会规律，也反映了当代社会变革。达人通过内容创作影响用户，弥合社会疏离，创造更多可能。

数据增长

• 创作者数量：截至2022年6月，抖音万粉以上创作者达320万，同比增长48%。
• 粉丝总量：创作者粉丝总量超4300亿，同比增长47%。
• 创作者收入：过去一年达人数创收169亿元，同比增长72.2%，超64.1%的创作者收入增长。

多样化创作者群体

• 不同年龄、地域、性别创作者活跃，包括银发族（如田姥姥、肖战爷爷）和年轻达人们。
• 创作者覆盖百行万业，分布于二三线城市，地域鸿沟逐渐缩小。
• 内容体裁多样，包括短视频、图文、中视频、短剧等，内容形式不断拓展。

达人营销的重要地位

• 达人营销已成企业长期营销布局的重要部分，市场规模达800亿元。
• 达人内容影响力显著，70%广告主将于2022年加大投入。
• 达人通过内容满足用户个性化需求，促进品牌与消费者之间的真实连接。

巨量星图平台支持

• 为创作者提供创作工具、数据分析、变现渠道等支持，助力高质量内容创造。
• 设立繁星计划、星动计划、伙伴计划等，助力创作者成长与发展。
• 通过榜单、榜单评级机制等提升创作者商业价值与市场认可度。

公益与社会责任

越来越多的创作者参与公益活动，借助内容传播唤起社会共鸣，推动公益行为。

结语

达人职业化正成为中国内容生态的重要构成，巨量星图作为创作者与平台的桥梁，提供系统化支持，推进内容多样化发展，同时促进企业、品牌、广告主、创作者等多方共赢。