【巨量算数】2023抖音读书生态报告_13页_3mb

2023抖音读书生态数据报告总结

核心内容

2023年抖音读书生态呈现出显著增长趋势，读书类视频和直播内容受到广泛关注，用户阅读兴趣持续高涨。报告数据显示，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%，时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长279.44%。读书类直播场次同比增长66.21%，观看总人次同比增长96.73%，场均观看人次超过2700。

主要观点

1. 读书类内容持续升温

• 读书类视频播放量和收藏量均实现大幅增长，反映出用户对阅读内容的高度关注。
• 长视频内容（≥5分钟）数量增长尤为显著，说明用户更倾向于深度阅读体验。
• 读书类直播成为知识传播的重要形式，观看人次增长近一倍，表明用户对实时互动形式的偏好。

2. 作家与出版社入驻抖音，推动阅读生态发展

• 10位茅盾文学奖获奖作家及1500+图书作者入驻抖音，分享读书心得，提升内容质量。
• 超300家出版社通过直播形式与用户互动，其中人民文学出版社、北京大学出版社、机械工业出版社、浙江文艺出版社等表现突出。

3. 用户偏好差异明显

• 00后偏爱文学类书籍，如《生死疲劳》《IdOL》。
• 90后偏爱情感心理类内容，如《活着》《纳瓦尔宝典》。
• 80后偏爱商业财经类书籍，如《原则》《张朝阳的物理课》。
• 70后偏爱诗词类内容，如《唐诗三百首》《带壳的牡蛎是大人的心脏》。
• 不同省份用户偏好也存在差异，北京用户偏爱哲学与艺术类内容，河南用户偏爱文学与历史类内容，陕西用户偏爱诗词与历史，贵州用户偏爱科普类内容。

4. 读书类问题搜索热度高

• 用户最关注的问题包括书籍解读、阅读方法等。
• 《三体》《活着》《人生必读的几本书》等话题成为搜索热点，反映出对经典文学和人生哲学的高度兴趣。

5. 抖音公开课助力经典阅读

• 抖音推出多档读书类公开课，涵盖科学、文学、历史、哲学等领域。
• 《高山科学经典》《大画诗词》《红楼梦系列》等课程受到用户欢迎，提升了经典书籍的传播力。

6. 抖音电商激活读书热潮

• 抖音电商通过“全民好书计划”促进图书销售，2022年售出图书2.5亿单。
• 49%的消费者在抖音首次购买图书，显示平台在图书消费领域的潜力。
• 年轻用户（00后、90后）成为图书购买的主要力量，其中00后购买增幅达52%，90后为38%，80后为22%。

关键信息

• 数据时间范围：2022年3月-2023年2月（部分数据为2022年1月-12月）
• 用户兴趣：文学、历史、情感心理、科普、商业财经、诗词等类别最受关注。
• 内容形式：短视频与直播结合，提供多样化的阅读体验。
• 平台功能：抖音上线图书聚合页，围绕特定书籍整合内容，提升阅读兴趣。
• 影响力人物：莫言、毕淑敏、蒋勋等作家及北京大学出版社、人民文学出版社等机构在抖音上具有较高影响力。
• 电商助力：抖音电商通过图书销售促进阅读行为，形成“种草-购买-阅读”的闭环。

总结

抖音读书生态在2023年展现出强大的生命力和影响力，不仅推动了全民阅读的普及，还通过短视频、直播和电商等多种形式，为用户提供了丰富的阅读资源和互动体验。不同年龄段和地区的用户展现出多元化的阅读偏好，为内容创作者和出版机构提供了精准的市场定位依据。未来，抖音有望继续深化读书生态建设，助力更多人享受阅读的乐趣。