从功效内卷到修护价值锚定_身体护理行业下一个风口_36页_5mb

关爱每一次接触：拓趣品牌分析总结

一、品牌定位与理念

拓趣是一个自然主义香氛个护品牌，倡导“接触自然”的生活理念，专注于身体与日常接触的感知力。品牌主张从“功效至上”转向“修护价值”，强调以天然植物精粹为核心，通过修护增强肌肤的自愈力和平衡感。其愿景是“让生活回归本质之美”，通过简化配方和创新科技，实现身心舒展、从容自洽的状态。

二、产品核心系列

拓趣围绕“修护”理念，推出两大核心系列：

1. 舒缓愈敏系列：聚焦敏感肌修护，主打成分黄花蒿叶提取物、积雪草提取物，兼具抗菌、抗炎、防晒、保湿等多功能。
2. 以油养肤系列：强调“滋养”与“修护”，采用“7:3水油黄金比例”，融合纯露与植物油脂，强化肌肤屏障。

三、关键成分与技术

1. 舒缓愈敏系列

   • 黄花蒿叶提取物：广谱抗菌、抗炎，修复屏障，缓解敏感。
   • 积雪草提取物：多效修护，包括抗皱、美白、妊娠纹预防。

2. 以油养肤系列

   • 黄花蒿叶提取物：协同修护，缓解敏感。
   • 积雪草提取物：强化肌肤屏障，促进伤口愈合。
   • 青橘果提取物（柑橘果提取物）：专利成分，特异性调控皮肤不适感，抑制辣椒素受体TRPV1表达。
   • 马齿苋提取物：清热解毒，保湿护肤，拥有专利支持。

四、流程化护理理念

拓趣提出“流程化护理”，以手部护理为例，提供五步系统化护理方案：

1. 初步清洁
2. 温和去角质
3. 轻柔触抚
4. 润嫩护理
5. 科学护手

强化消费者修护的系统性和高效性。

五、品牌故事与价值主张

拓趣源于“接触”的灵感，品牌主理人主张“香气是记忆的载体”。融合东方美学与自然主义，强调原料源自中国传统，如湖南橙花、云南普洱花香，倡导生活与自然的融合。测试报告证明产品功效经第三方检测备案，从保湿修护到敏感肌适用，应用涵盖沐浴油、身体精华油、身体油霜等多品类产品。

总结链接拓趣品牌在“修护价值”与“自然主义”基础上的多维发展路径。