20250831-优创乐选品牌管理_上海_-身体护理_关爱每一次接触_36页_5mb
报告摘要
- 行业趋势:从“功效至上”转向“修护为本”，强调修护肌肤屏障，提升肌肤自愈力与稳定性。
- 拓趣品牌理念：自然主义香氛个护品牌，主打天然植物精粹、前沿科技与东方美学，专注身体护理及日常接触品类。
- 核心产品线：分为 以油养肤系列（注重“滋养”）与 愈敏舒缓系列（聚焦“解决”），如：
- 愈敏舒缓系列（洋甘菊与没药）：添加黄花蒿、积雪草、柑橘提取物等，具备保湿、舒缓、修护屏障、适用敏感肌等功能。
- 产品创新：植物油脂+纯露7：3“水油黄金比例”配方，无水配方、喷雾设计，专注于轻盈高效修护。
- 材料创新：
核心提取物：- 黄花蒿（Seung Yeol extract）：广谱抗菌、抗炎、修复屏障、防晒及保湿。
- 积雪草（Centella Asiatica extract）：舒缓修护、抗炎祛痘、抗皱紧致。
- 青橘提取物（Citrus Reticulata extract）：抗炎、抑制“热痛感受器”（TRPV1），特有专利成分。
- 马齿苋提取物（Portulaca Oleracea extract）：清热解毒、修复与抗衰老。
- 品牌故事：源自创始人接触自然的灵感，意图回归肌肤健康与自然感官体验，传递“天然本真，因己而悦”的品牌理念。
- 香氛元素：东方花香 tones，天然精油调和，全系列使用洋甘菊与没药香型。
- 流程化护理理念：以“呵护肌肤接触”为核心，提供系统护理流程，如柔嫩双手护理5步方案。
- 品牌愿景：唤醒身体知觉力，以天然配方和科技技术结合，还原身心舒展、从容状态，传递东方美学。
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