磁力数观：快手2022年内容招商通案_113页_19mb

快手2022年内容招商通案总结

核心内容

快手作为国民级短视频直播平台，致力于打造真实、有温度、有活力的内容生态，通过内容营销推动品牌与用户之间的深度互动和连接。2022年，快手内容招商围绕“平台活力”、“文化包容”、“品质生活”和“全链整合”四大方向展开，涵盖体育、娱乐、IP、互动、美食、旅行、育儿等多个内容场景，以短视频为核心驱动，结合直播与后链路服务，构建完整的营销闭环。

主要观点

• 短视频为核心驱动：短视频已成为品牌营销的重要手段，用户对内容的偏好逐渐向短、精、有趣方向发展。
• 内容形态丰富化：快手内容形式多样，涵盖娱乐、体育、IP、互动、美食、旅行等，满足用户多元化需求。
• 信任经济推动营销：快手基于用户与内容之间的信任关系，打造具有高影响力的营销内容，提升品牌认知与转化。
• 全链整合打造闭环：通过内容、直播、互动、转化等环节，快手为品牌提供从内容传播到用户转化的完整解决方案。
• 新市井商业生态：快手内容营销聚焦于“活力”、“包容”、“近”、“供给充足”、“交易高频”、“信任驱动”等新市井商业特征，实现品牌与用户的深度连接。

关键信息

一、平台活力

• 全民体育：快手与多个体育赛事版权合作，如东京奥运会、北京冬奥会、NBA、CBA等，打造体育内容生态，吸引4亿+体育活跃用户。
• 全民IP：通过打造如“快手一千零一夜”、“快手直播巅峰夜”等IP内容，提升品牌影响力。
• 全民娱乐：推出如“快笑家族”、“岳努力越幸运”、“来我家玩吧”等综艺内容，提升用户参与感。
• 全民互动：通过挑战赛、魔表互动等玩法，激发用户参与热情，如“喝彩中国我的宝”挑战赛播放量达210亿+。

二、文化包容

• 节点文化：结合传统节日和热点事件，打造如春节、端午、中秋等节点内容，提升品牌曝光与用户粘性。
• 新潮文化：通过短剧、音乐、直播等形式，推动潮流文化发展，如“快笑家族”、“嘻游记”等。
• 新知文化：推广非遗文化、专业知识，提升用户对内容的信任与认同。
• 次元文化：融合音乐与动漫，打造如“新次元音乐”、“新次元动漫”等IP内容，推动圈层文化发展。

三、品质生活

• 美食：快手美食内容深受用户喜爱，播放量高，用户互动频繁，如“来了更新”、“交换便当”等节目。
• 旅行：通过“来我家玩吧”、“悠滋味之旅”等节目，展现旅行与生活的结合，提升品牌价值。
• 育儿：快手成为科学育儿的主阵地，拥有大量育儿内容创作者，如“育儿大咖说”等节目。
• 汽车：打造汽车营销内容，如“快说车”、“畅享NBA”等，满足用户对品质生活的追求。

四、全链整合

• 交易闭环：通过快手电商实现从内容到交易的闭环，如“快手电商GMV”达1454亿+。
• 服务能力：提升平台内容服务能力，如达人商家、品牌商家的扶持与赋能。
• 平台资源：整合平台资源，如直播、短视频、互动、转化等，打造完整的营销生态。

2022年快手招商项目亮点

• 体育赛事营销：快手作为全球首家获得冬奥会版权的短视频平台，通过内容+互动+后链路构建全链营销闭环，如“冬奥快直播”、“冰雪运动会”等。
• 娱乐内容创新：推出如“主播新人王”、“十点半睡吧”、“超Nice大会”等节目，提升用户参与感和品牌曝光。
• IP内容打造：打造如“快手一千零一夜”、“快手直播巅峰夜”等品牌IP，提升品牌影响力。
• 明星与达人联动：邀请如邓亚萍、张继科、李雪琴、宋小宝等明星与达人，打造高质量内容，如“明星美食季”、“喜剧名场面”等。

总结

快手2022年内容招商通案展示了平台在内容营销领域的全面布局与创新实践。通过短视频为核心，结合直播与互动，快手打造了多元化的营销场景，满足用户对内容的真实需求与品牌传播的深度结合。平台在体育、娱乐、IP、互动、美食、旅行等领域打造了丰富的内容生态，为品牌提供多样化的营销机会。通过全链整合，快手实现了从内容到交易的闭环，为品牌带来全新的营销体验与增长机会。