新三板女性消费专题研究：女子力觉醒，她在丛中笑-20180307-安信证券-20页-1mb

新三板女性消费专题研究总结

核心内容

2018年3月7日发布的《女子力觉醒，她在丛中笑——新三板女性消费专题研究》报告，聚焦于“她经济”在消费领域的崛起，分析女性消费趋势、行为特征及对相关行业的影响，并推荐了新三板市场中的相关公司。

主要观点

1. 女子力觉醒：精致且独立，引领消费新时尚

• 经济独立与消费升级：随着女性经济独立性的增强，她们成为消费市场的主力，追求高品质与精致生活。
• 消费年轮：90后女性更倾向于为自己买单，展现低龄高端消费倾向；70、80后则更注重品质生活，消费转向生活必需品。
• 地域消费差异：消费升级由一线城市向五六线城市逐步下沉，一二线城市注重品质，三四线城市注重实惠，五六线城市注重生活。
• 消费行为趋势：女性消费者在“打卡”和“拔草”心理驱动下，推动消费升级，注重颜值和个性化。

2. 精致力：养颜悦己，岂不美哉

• 美妆市场：女性对护肤品、化妆品的投入持续增长，本土品牌逐渐崛起，追赶外资大牌。
• 医美市场：女性抗衰老需求上升，医美市场增长迅速，预计2020年市场规模将达4640亿元，女性占比超过80%。
• 快时尚趋势：年轻女性追求个性化，快时尚品牌因性价比高、紧跟潮流而受到青睐。
• 推荐公司：兰亭科技（831118.OC）、诺斯贝尔（835320.OC）等护肤美妆企业值得关注。

3. 生命力：健康前行，不亦乐乎

• 健康消费兴起：女性成为健康消费的重要推动者，从“有病治病”向“无病预防”转变，健康食品、保健品市场火热。
• 运动健身热潮：女性运动健身意识增强，带动运动装备市场增长，女性用户在运动装备上的支出高于男性。
• 健康食品趋势：滋补品“零食化”趋势显著，如花胶、胶原蛋白等产品受到女性尤其是90后女性的青睐。
• 推荐公司：康比特（833429.OC）、中航时尚（835623.OC）、辉文生物（832402.OC）等健康相关企业值得关注。

4. 行动力：身体和灵魂，总有一个在路上

• 旅游消费增长：女性成为旅游消费的重要决策者，年均出游次数和花费逐年上升。
• 旅游趋势：女性更喜欢结伴出游和短途旅游，旅游市场在女性推动下迎来黄金发展期。
• 推荐公司：景尚旅业（830944.OC）、南湖国旅（838920.OC）等旅游相关企业值得关注。

关键信息

• 女性经济地位提升：2016年全国女性就业人员占比达43.1%，超过40%的目标。
• 消费结构变化：女性消费从个人转向生活，注重家庭和自身的健康与品质。
• 医美市场增长：中国医美市场规模预计2020年达4640亿元，女性占主导地位。
• 旅游消费趋势：女性用户占比达58.6%，年均出游频次从3.4次增加到5.7次，年均花费从2424元增加到4680元。
• 健康消费增长：女性在健康消费中占比达56%，健康食品、保健品市场火热。

推荐公司

风险提示

• 政策推进不达预期
• 行业发展速度偏慢
• 行业竞争加剧