女性消费专题研究_女子力觉醒_她在丛中笑_18页_1mb

新三板女性消费专题研究总结

核心内容

本报告围绕“女子力觉醒”主题，分析了女性在消费领域的崛起趋势，聚焦于“精致力”、“生命力”和“行动力”三个维度，探讨女性消费行为的变化及其对相关产业的影响。同时，报告结合新三板市场，推荐了一些具有潜力的标的公司。

主要观点

1. 女子力觉醒：精致且独立，引领消费新时尚

• 经济独立性增强：女性就业率提高，收入水平与配偶相当/相近，消费力增强。
• 消费趋势变化：女性消费者更注重品质与精致，消费从个人转向生活。
• 消费年轮特征：
  • 90后女性倾向于“为自己买单”，偏好高端护肤品。
  • 70、80后女性更关注品质生活，消费转向母婴、食品生鲜等生活用品。
• 地域消费差异：
  • 一线城市注重品质消费。
  • 三四线城市注重实惠消费。
  • 五六线城市注重生活消费。

2. 精致力：养颜悦己，岂不美哉

• 颜值经济兴起：女性越来越重视外在形象，护肤美妆、医美消费快速增长。
• 本土品牌崛起：国产品牌在护肤品、个护等领域逐步赶超外资品牌。
• 医美市场潜力大：
  • 2020年中国医美市场规模预计达4640亿元，年均复合增长率38.14%。
  • 女性在医美市场占比高达80%以上。
• 快时尚趋势明显：女性消费者追求个性化、时尚化，快时尚品牌兴起。

3. 生命力：健康前行，不亦乐乎

• 健康消费升级：从“有病治病”向“无病预防”转变，健康消费成为新热点。
• 女性健康消费占比高：
  • 女性健康消费人群占比达56%。
  • 女性对医疗健康的消费占比为65.10%。
• 运动健身热潮：
  • 女性健身频次和消费水平显著提升，运动装备市场增长迅速。
  • 女性运动装备年均支出达1141元，超过男性。
• 健康食品趋势：
  • “边放肆边养生”理念盛行，滋补品“零食化”趋势明显。
  • 女性在健康食品消费中占据主导地位，如花胶、胶原蛋白等。

4. 行动力：身体和灵魂，总有一个在路上

• 旅游消费增长显著：女性成为旅游决策主力，年均出游频次和花费逐年递增。
• 旅游消费趋势：
  • 女性出游占比达58.6%。
  • 短途旅游和结伴出游是主要趋势。
• 旅游市场表现：
  • 2017年国内旅游人数增长13.64%，旅游总收入增长15.1%。
  • 女性旅游消费已逐渐成为日常支出项目之一。

关键信息

• 女性消费结构变化：从注重个人消费向注重生活品质转变，消费行为更加多元化。
• 消费群体特征：
  • 90后女性偏爱高端护肤品牌。
  • 70、80后女性更注重家庭和生活品质。
• 地域差异明显：一线城市消费升级，五六线城市更注重生活必需品。
• 女性消费行为特征：
  • 喜欢“打卡”和“拔草”行为。
  • 注重颜值，追求个性化和时尚。
  • 更倾向于健康消费和运动健身。
• 新三板推荐公司：
  • 护肤美妆：兰亭科技、谢馥春、双飞人、孔凤春、幸美股份、诺斯贝尔。
  • 医美：华韩整形、奇致激光、利美康、安正软件。
  • 健身：中航时尚、万国体育、亚特体育、赛普健身、知行健身、骐鸣股份。
  • 健康食品：华朴农业、万绿生物、熊猫乳业、康比特、善元堂、天地壹号、辉文生物、同福集团。
  • 旅游：景尚旅业、马上游、南湖国旅、约伴旅游、游够股份、乐旅股份。

总结

女性消费能力的提升和消费观念的转变，推动了“她经济”的蓬勃发展。从护肤美妆到医美，从健康食品到旅游消费，女性正在成为消费市场的重要驱动力。随着经济独立和生活品质意识的增强，女性消费者展现出更强的购买力和品牌忠诚度，同时也更加注重健康与自我提升。新三板市场中，具备相关业务的公司正迎来发展机遇，值得重点关注。