女性消费报告_2017京东女子图鉴_38页_32mb

女性消费报告总结

核心内容

本报告基于京东大数据，分析了2017年女性在11·11购物节的消费行为、偏好及趋势。数据显示，女性消费市场规模庞大，且呈现显著的年龄、城市和品类分化特征。

主要观点

• 女性消费增长迅速：2014至2016年，京东平台女性用户数和消费额均增长近5倍，女性成为消费市场的重要力量。
• 80后为消费主力：80后女性在总消费金额中占比最高，是京东女子的最大贡献群体，其次是70后和90后。
• 消费品类偏好明显：女性在11·11期间最爱购买的品类包括美妆、食品、母婴、服装、家居等。
• 新兴品类崛起：机票、酒店、保健、情趣用品等新兴品类在11·11期间增长迅速。
• 轻奢主义盛行：京东女性是轻奢主义的践行者，偏好轻奢品牌如Coach、Gucci，以及高端化妆品如雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等。
• 城市消费差异：一二线城市女性更倾向于购买美妆、图书、电脑等品质类商品，而三四线城市则更关注实惠和家庭刚需商品。
• 社交媒体影响显著：社交媒体和熟人推荐是女性获取品牌信息和影响购买决策的主要渠道。
• 90后消费趋势：90后女性更愿意为个性化产品买单，是贵妇品牌的主要消费者，且对网红产品敏感度高。
• 产品标签化重要：贴有“中产”、“网红”等标签的产品更受欢迎，如牛油果、戴森吹风机等。

关键信息

1.1 2014-2016年女性消费增长

• 女性用户数增长4倍多。
• 女性总消费额增长近5倍。
• 80后女性贡献最大消费金额，其次是70后和90后。

1.2 11·11期间女性消费品类

• 美妆、食品、母婴、服装、家居为传统热门品类。
• 新兴品类如机票、酒店、保健、情趣用品增长迅速。

1.3 女性最期待购买品类

• 鞋包服饰、美容个护、手机数码、家用电器、家居厨具为2017年11·11期间女性最期待购买的品类。

1.4 女性偏好品牌

• 轻奢品牌如Coach、Gucci受到80后和90后女性青睐。
• 高端化妆品品牌如雅诗兰黛、兰蔻、SK-II在女性中具有较高知名度。
• 手表品牌中，卡西欧、天梭、浪琴最受欢迎。

1.5 城市消费差异

• 一二线城市女性更倾向于购买品质类商品，如电脑、图书、美妆。
• 三四线城市女性在服装首饰、家居用品等品类消费更活跃。
• 五六线城市女性消费以家庭生活必需品为主。

1.6 北京与上海对比

• 北京女性在护肤品消费量上居全国第一。
• 上海女性在护肤品客单价上领先，消费力居全国第一。

1.7 成都与重庆对比

• 成都女性在护肤品消费总额和客单价上排名第三，领先于深圳。
• 重庆女性在奢侈品消费欲望上超过成都。

1.8 广州消费趋势

• 广州女性在奢侈品消费金额占比最高，远高于深圳。

1.9 南京与杭州对比

• 杭州女性在奢侈品、护肤品及其他品类消费上均领先于南京。

1.10 女性消费趋势

• 女性消费从传统美容服饰向个性化科技、文化体育旅游、自我提升等领域扩展。
• 90后女性消费更注重个人喜好，愿意为个性化产品买单。
• 轻奢品牌和爆款单品在女性中具有较大的培育空间。
• 25-50岁中产女性是品质消费的中坚力量。
• 网红产品对年轻女性影响较大，如DIOR橘色口红、SK-II神仙水等。
• 社交媒体和熟人推荐对女性购物决策影响最大。
• 产品标签化（如“中产”、“网红”）是提升产品吸引力的重要手段。

总结

女性消费市场正快速扩张，成为未来消费行业的重点。不同年龄段和城市层级的女性消费偏好和行为差异显著，品牌需根据不同群体调整策略。轻奢主义、个性化消费、产品标签化、社交媒体影响等因素共同推动女性消费趋势的发展。