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女性消费报告：2017京东女子图鉴

核心内容

本报告基于京东大数据，分析了2017年中国女性在11·11购物节期间的消费行为与偏好。核心内容包括女性消费趋势、不同年龄段与城市层级的消费特征，以及轻奢品牌、网红产品等在女性消费中的重要地位。

主要观点

• 女性消费结构随年龄变化：

  • 20岁左右女性以自我消费为主，偏好美妆个护，尤其是90后对贵妇护肤品牌的热衷。
  • 80后女性随着年龄增长，消费偏好从自我转向家庭，关注母婴、食品生鲜、家具家电等。
  • 25-50岁中产女性是品质消费的中坚，倾向于购买高端家具家电、厨具等。

• 城市层级与消费偏好：

  • 一二线城市女性更倾向于购买美妆、图书、电脑等高品质商品。
  • 三四线城市女性在家庭刚需品上消费占比高，且对价格敏感。
  • 北京、上海、广州、成都、重庆等城市在女性消费中表现突出，其中广州女性在奢侈品消费上表现最强。

• 轻奢主义盛行：

  • 京东女性用户是轻奢主义的践行者，偏好轻奢品牌如Coach、Gucci等。
  • 轻奢品牌通过年轻化设计和折扣策略吸引年轻消费者。

• 社交媒体与女性消费决策：

  • 女性消费决策高度依赖社交媒体和熟人推荐，其中社交媒体影响最大，占比达56%。
  • 网红、大V种草成为影响女性购买的重要因素。

• 个性化消费趋势：

  • 女性更注重个性化需求，偏好有独特设计和价值标签的产品。
  • 网红产品如DIOR橘色口红、SK-II神仙水、牛油果等，因其贴合“中产”、“健康”、“时尚”等标签而广受欢迎。

• 女性消费能力与意识觉醒：

  • 女性消费能力持续增长，2017年女性经济市场规模已近2.5万亿元。
  • 女性不仅关注外在美，还重视自我提升、健身、文化体育旅游等消费领域。

关键信息

1. 女性消费增长趋势

• 2014-2016年，11·11期间京东女性用户数增长4倍，消费额增长近5倍。
• 90后女性在贵妇护肤品牌中占比突出，显示出其对高端消费的接受度和购买力。
• 80后女性更倾向于购买高端家具家电、厨具等，体现其对品质生活的追求。

2. 城市消费特征

• 北京：女性消费能力最强，80后女性引领消费，护肤、健身等品类消费量高。
• 上海：护肤品客单价全国第一，女性消费意愿强。
• 广州：奢侈品消费金额占比全国最高，是真正的“欲望都市”。
• 成都：消费能力跻身“准一线”行列，女性在奢侈品、护肤品等品类消费金额超过重庆。
• 重庆：美容仪消费金额占比最高，是南方女性护肤的“科技高地”。
• 杭州：在奢侈品、护肤品等品类消费金额超过南京，成为长三角女性消费新标杆。

3. 女性消费偏好与品牌

• 美妆个护：雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、DIOR等品牌受到广泛欢迎。
• 科技消费：90后女性购买书籍、数码产品等，体现出对知识和科技的重视。
• 轻奢品牌：Coach、Gucci等品牌通过年轻化设计和营销策略吸引年轻女性消费者。
• 网红产品：如DIOR橘色口红、SK-II神仙水、牛油果等，因社交媒体传播和个性化标签而走俏。

4. 消费决策影响因素

• 社交媒体：56%的女性在消费决策中受到社交媒体影响最大。
• 熟人推荐：超过六成的女性认为熟人推荐是其购物决策的最大影响因素。
• 明星代言：明星代言对女性消费决策有一定影响，但不如社交媒体和熟人推荐。

5. 女性消费趋势总结

• 个性化：女性更关注产品的美学设计和价值标签。
• 品质化：中产女性更倾向于购买高品质、有设计感的产品。
• 科技化：美容仪、智能家电等科技产品成为女性消费的新宠。
• 社交化：女性在消费过程中积极参与社交互动，成为品牌传播的重要力量。

总结

本报告揭示了中国女性在消费行为上的多元化趋势，从自我提升到家庭消费，从轻奢品牌到网红产品，女性的消费意愿和能力不断提升。随着社交媒体的普及和个性化消费的兴起，女性在购物决策中扮演着越来越重要的角色。不同城市和年龄段的女性消费偏好各有特色，但整体趋势显示，女性正逐步成为推动消费升级的重要力量。