深度报告-20250106-东吴证券-消费提振的线上入口_电商代运营缘何受关注__38页_3mb

电商代运营缘何受关注？

随着2025年政策定调扩大内需、提振消费，电商代运营作为消费提振的线上入口，成为重点关注领域。报告指出，中国经济正处于从高速增长转向高质量增长的过程中，消费已成为稳定经济增长的关键因素。2023年中国最终消费支出占GDP比重达56%，虽低于发达国家70%以上的水平，但未来消费仍有巨大发展空间。

政策支持与消费潜力

2024年的政策补贴已显著刺激了消费需求的释放，特别是以旧换新政策取得明显成效。展望2025年，预计将出台更多覆盖更多品类的消费刺激政策。政策方向明确：通过需求侧发放消费券、补贴等方式，以及供给侧的创新“新模式”（如谷子经济、首发经济、微信小店等），共同推动消费增长。

电商代运营的成长机遇

电商代运营公司作为线上消费政策的落地入口，有望在新消费场景中获得更多合作与宣传机遇。头部公司如若羽臣、青木科技、水羊股份、壹网壹创、丽人丽妆、南极电商等，在品牌孵化、全渠道营销与创新业务布局方面均具备较强优势。

• 若羽臣：通过自有品牌与品牌管理双轮驱动，重点布局高端市场，成功孵化多个高附加值品牌。
• 青木科技：深耕服饰与潮玩赛道，同时布局技术解决方案与消费者运营服务，实现降本增效。
• 水羊股份：加速自有品牌高端化转型，布局国潮与高奢市场。
• 壹网壹创：线上分销业务快速增长，聚焦新兴渠道如抖音、小红书，扩展防晒、母婴、大健康等领域。
• 丽人丽妆：国潮品牌与代理业务协同发展，持续丰富美妆及食品产品线。
• 南极电商：通过轻奢系列和品牌矩阵升级，带动业绩显著增长。

新消费模式与渠道创新

谷子经济、首发经济、冰雪经济等新经济概念持续涌现，微信小店“送礼物”功能等新渠道上线，为电商代运营企业创造了更多消费场景和品牌展示机会。尤其在年轻消费群体中，这些模式展现出较强吸引力与市场潜力。

风险提示

尽管增长前景广阔，但仍需关注潜在风险：经济复苏不及预期、行业竞争加剧、平台政策调整风险等。

以上内容仅为摘要与核心观点提炼，如需详细分析，请参阅原报告全文。