【家电行业】2024年小家电去“有_风”的地方咖啡机篇--家电行业_5页_358kb

2024年小家电去“有风”的地方 - 咖啡机篇总结

核心内容概述

本报告由奥维云网(AVC)发布，时间为2023年12月，聚焦于2024年中国咖啡机市场的整体表现及发展趋势。报告通过多组数据图表，展示了咖啡机市场在零售额、零售量、销售渠道、产品类型及品牌结构等方面的演变情况。

市场规模与增长

• 2023年咖啡机全渠道累计市场规模：24.6亿元，同比增长12.7%。
• 零售量：151万台，同比增长6.1%。

销售渠道表现

从数据可以看出，抖音电商成为推动咖啡机市场增长的最主要渠道，其同比增长率高达336.4%，远超传统电商和线下渠道。这表明短视频和直播电商对咖啡机销售的带动作用显著增强。

产品类型与均价变化

• 线上市场分产品类型额占比及均价变化：报告中展示了不同产品类型的市场份额与均价变动，显示市场对多样化产品的需求逐渐上升。
• 水箱容积量构成变化：随着消费者对便捷性和使用频率的需求增加，1.5L+水箱的咖啡机逐渐成为主流，这类产品更符合多次使用的场景需求。
• 2L水箱大容量咖啡机：因其满足多次使用需求，受到市场青睐，销量呈现上升趋势。

品牌竞争格局

• 品牌数量变化：线上市场品牌数量有所增加，表明市场竞争日益激烈。
• 分品牌类型销额占比变化：部分品牌在市场中占据主导地位，其市场份额持续扩大。
• TOP3品牌额集中度变化：市场集中度有所提升，TOP3品牌在整体销售额中的占比增加，显示出行业正在向头部品牌集中。

主要观点

• 咖啡机市场整体保持增长态势，但增速有所放缓。
• 抖音电商成为市场增长的关键驱动力，其增速远高于其他渠道。
• 消费者对大容量水箱咖啡机的需求增加，推动产品结构向更实用、更便捷的方向发展。
• 品牌竞争加剧，市场集中度提升，头部品牌优势更加明显。

关键信息

• 市场规模：2023年咖啡机市场全渠道累计销售额为24.6亿元，同比增长12.7%。
• 零售量：2023年咖啡机零售量为151万台，同比增长6.1%。
• 渠道增长：抖音电商同比增长336.4%，成为增长最快的渠道。
• 产品趋势：1.5L+水箱咖啡机占比提升，2L大容量产品更受欢迎。
• 品牌格局：市场集中度提高，TOP3品牌销售额占比增加，品牌竞争加剧。

总结

2023年，中国咖啡机市场在整体增长的同时，呈现出明显的渠道分化和产品升级趋势。抖音电商的爆发式增长为市场注入了新的活力，而消费者对大容量水箱产品的偏好则推动了产品结构的优化。此外，品牌竞争格局也发生显著变化，市场向头部品牌集中，品牌数量增加但集中度提高，预示着行业正在向更加成熟和规范的方向发展。