【家电报告】2024年小家电去“有风”的地方——厨房烹饪篇-6页_987kb

2023年双11中国消费需求分析总结

户外与健康消费趋势

• 双11期间，户外和旅游消费增长显著，零糖、零卡、素食产品需求上升。
• 行业同比增长率top10包括汽车用品、电脑硬件等，同比增长率高达3288%至550%。
• 冬季消费偏好便携电热杯，夏季偏好吨吨桶和手持小风扇，年销额同比增加125.5%。

空炸功能主导微蒸烤产品市场

• 空炸功能成为微蒸烤系列主流趋势，台式微蒸烤零售额同比增长1026%，而传统台式单烤和单微品类下降。
• 市场规模提升，但传统产品面临替代威胁。

小家电容量需求理性化

• 小家电市场品类份额变化明显，各容积段需求趋于精确，如容量小于3L的产品份额减少，中大型容量产品增长显著。
• 品牌额份额变化大，竞争加剧，尤其在空气炸锅、电水壶和电压力锅等品类中增长率和渗透率提升。

低糖等健康产品迎合银发市场

• “低”糖、低脂等健康功能产品增长迅速，银发市场需求推动额份额提升。
• 电饭煲、压力锅等功能性产品内低糖等变体渗透率增长，从2022至2023年品牌内部额份额上升，苏泊尔、美的、九阳等品牌表现突出。

迷小电陶炉迎来暖冬机遇

• 迷你电陶炉套装受欢迎，融合精致化和氛围场景，刺激消费者迭代购买，推动暖冬消费趋势。